「目覚めてすぐキスできる」というキャッチコピーで知られる歯磨き粉『デンティス』が、この秋新たな展開を迎える。ブランドアンバサダーを務めるSnow Manの渡辺翔太さんが出演する新CM「3人のデンティス」篇が10月2日より公開され、斬新な演出が注目を集めている。今回のCMでは3種類のフレーバーをキャラクター化し、渡辺さんが自信に満ちたリーダー、頼れるお兄さん、無邪気な甘えん坊と三役を演じ分ける。多彩な表情を通じて、視聴者は「どのタイプが好きか」と自然に引き込まれていく構成だ。さらに、東京スカイツリータウン内のすみだ水族館と初めてのコラボレーション「恋する水族館」が10月2日から31日まで開催される。渡辺さんのナレーションやコラボドリンクなど特別な企画が用意され、CMとリアルイベントが連動することで、『デンティス』の世界観は日常を超えた体験へと広がりを見せている。
渡辺翔太が演じる「3人のデンティス」
新CM「3人のデンティス」篇は、渡辺翔太さんの多彩な演技力を存分に堪能できる作品に仕上がっている。製品の3種類の歯磨き粉をイメージしたキャラクターが登場し、それぞれ異なる個性を持つ渡辺さんが画面に現れる。
リーダータイプの「オリジナル（スッキリ爽快ミント）」は、カリスマ性を放ちながら周囲を引っ張っていく姿を描く。一方で「レモングラス（甘くて爽やか）」は、人懐っこさを前面に出した年下キャラクター。さらに「ホワイトニング（口臭とホワイトニングのダブルケア）」は知的で面倒見のよいお兄さんとして表現されている。
渡辺さん自身はインタビューで、今回演じた3人のうち、自分に一番近いキャラクターを聞かれ、「どれにも当てはまらない」と笑いながらも、「強いて言うならホワイトニング」「グループ内では年長組なので、頼れるお兄ちゃん」と語っている。この照れながらの答えもまた、ファンにとっては親しみやすい魅力のひとつだろう。撮影現場では、まったく異なる3人のキャラクターを演じ分ける新鮮さに本人も楽しんでいた様子が伝わってきた。
CM概要
タイトル：デンティス秋冬CM「3人のデンティス」篇
放送形態：15秒／30秒
公開日程：2025年10月2日(木)
公開場所：リベルタ公式YouTubeチャンネル
・CM本編（デンティス秋冬CM「3人のデンティス」篇30秒ver.）【https://youtu.be/Q2Yi6aQuyBg】
・CM本編（デンティス秋冬CM「3人のデンティス」篇15秒ver.）【https://youtu.be/FaT317ag_BQ】
・CMメイキング映像、インタビュー映像【https://youtu.be/3Ni7-BhXFSw】
渡辺翔太も絶賛「めちゃめちゃ欲しい」新マウススプレー
今回の発表に合わせ、新商品も続々とラインナップに加わっている。その中でも特に注目を集めるのが「デンティス マウススプレー」だ。携帯しやすいサイズ感で、ワンプッシュするだけで爽快な息を取り戻せるこのアイテムは、渡辺さんも「めっちゃよかったです。これほんとに！仕事中とかにめちゃくちゃ使いたいなって思いました。」と語るほどのお気に入り。渡辺さんは「これめちゃめちゃ欲しいですね。現場バッグの中に入れておくとか、色々な場面で活躍しそうです」と語り、実際に手元に置いて使いたいという思いが伝わってきた。
さらに、新フレーバー「マスカットミント」も登場。従来のミントのクールさに加え、マスカット特有の甘さが口の中に広がり、フルーティーで新鮮な味わいを演出する。渡辺さんは「鼻に抜けるようなマスカット感がありました。」「お子さんにもおすすめ」とコメントしており、幅広い層にアピールできる新鮮な提案となっている。これらの商品は、日常生活の中で自然に取り入れられる手軽さと、ちょっとした特別感を同時に提供している点が魅力だ。
恋を後押しする水族館、期間限定の特別な時間
ブランドの世界観をさらに広げる取り組みとして、東京スカイツリータウンのすみだ水族館との初コラボレーション「恋する水族館」が実現した。開催期間は10月2日から31日まで。館内では、ここでしか聴けない渡辺翔太さんのスペシャルナレーションが流れ、来場者を特別な時間へと誘う。また、コラボドリンク「恋するミントクリームソーダ」や、ペンギンカフェでの歯磨き粉ミニサイズのサンプリング、恋にちなんだ「いきものハートMAP」など、多彩な企画が用意されている。さらに、デンティスカラーの二人掛けソファ「恋する水族館ペアシート」や、恋をテーマにしたいきもののパネル展示など、デートスポットとしての魅力を高める工夫も随所にちりばめられている。
水族館という非日常的な空間に、『デンティス』の恋を応援するコンセプトが重なり合うことで、来場者に新しい体験価値を提供している。恋人同士だけでなく、友人や家族で訪れても楽しめる内容になっている点も特徴的だ。
イベント開催概要
開催期間：2025年10月2日（木）～2025年10月31日（金）
開催時間：平日10:00～20:00 土日祝9:00～21:00
※10月10日（金）は10:00～17:00
入場料：入場料金のみ
世界25か国、3億本 広がり続ける『デンティス』の存在感
『デンティス』は、世界25か国以上で展開され、累計3億本以上の販売実績を誇るプレミアムオーラルケアブランドだ。使用経験者の満足度やリピート意向が高く、実際に日常生活に根付いた存在であることがうかがえる。「口臭をマスキングし、睡眠中の口内を潤す」という機能的価値に加え、「目覚めてすぐキスできる」という象徴的なメッセージがブランドの強いアイデンティティとなっている。
近年は多彩な商品ラインナップを展開し、ライフスタイルやシーンに応じて選べる柔軟さも支持を集めている。トラベルセットやフロス、エクストラフレッシュタイプなど、シチュエーションに合わせた商品が揃うことで、生活者にとっての「選ぶ楽しみ」が広がっているのも特徴だ。
生活の中に特別感を届ける存在として
今回の新CMと「恋する水族館」コラボ、さらに新商品の登場。これらは単なる宣伝活動の枠を超え、ブランドが文化的な価値を持ち始めていることを示している。渡辺翔太さんが演じる多彩なキャラクターは、製品の機能を伝える以上に「選ぶ楽しさ」や「推しを重ねて楽しむ感覚」を生み出しており、生活者の心に寄り添う存在となっている。
また、すみだ水族館とのコラボレーションは、日常に小さな非日常を添える体験を提供する。恋人同士のデートだけでなく、家族や友人との時間にも彩りを与える仕掛けは、オーラルケアを“文化”として再定義する試みともいえるだろう。『デンティス』はこれからも、オーラルケアの枠を超えて人々の生活に寄り添い、恋する瞬間を応援する存在であり続けるに違いない。
