世界中のトレンドやカルチャーが交錯する東京・新宿に、アシックスジャパンが日本2店舗目となるグローバル旗艦店「ASICS FLAGSHIP SHINJUKU（アシックスフラッグシップ新宿）」を2026年7月31日にオープンした。
オープンに先立つ7月30日には報道関係者向けイベント「ASICS FLAGSHIP EXPERIENCE – SHINJUKU」が開催され、アシックスジャパン代表取締役社長の阿部雅氏とともに、俳優の石井杏奈さんが登壇した。全4フロアにわたる一棟まるごとの空間や、直営店として初めて導入されたアパレルカスタマイズサービス「ASICS CREATE」を一足早く体験した石井さん。
「没入できる場所」―そう語った石井さんの言葉とともに、新店舗の魅力を紹介する。
一棟まるごとブランドの世界観
イベント冒頭、アシックスジャパン代表取締役社長の阿部雅氏が登壇。世界中のブランドやトレンドが集まる新宿にフラッグシップストアを構える意義について、「お客さまのなりたい自分を実現するための商品を選んでサポートするのがこの店舗の大きな価値提供」と語り、オンラインでは得られないリアル店舗ならではの体験を届けたいという想いを明かした。
阿部氏の挨拶に続き、店舗限定Tシャツ姿で登場したのが石井杏奈さんだ。全4フロアを巡った感想を聞かれると、石井さんは「没入できる場所」と書いたフリップを掲げた。
「フロアごとに異なるアシックスさんの色があって、ブランドの世界観にすごく引き込まれました。俳優としてお仕事をする中で、その役の色に染まりたいと思いながら役に没入する時間がすごく多いんです。フロアごとにそれぞれの色があるところと少し重なるなと思いました」
さらに、廃棄予定のシューズをリサイクルしたフォーム材が更衣室の床に使われているというサステナブルな取り組みを知ると、「そういう背景をなかなか知る機会がないですが、知ったことでお買い物する時間が特別になりますね。自分への肯定感もすごく上がる気がします」と共感を寄せた。
53種のワッペンから、自分だけの一着へ
トークは、直営店として初めて導入されたカスタマイズサービス「ASICS CREATE」の話題へと移った。53種類のデザインから3つのワッペンを選び、オリジナルのカスタムTシャツを完成させた石井さんは、その体験をこう振り返る。
「私、お裁縫や陶芸など物作りがすごく好きなので、こうして自分オリジナルの一着ができるというのは特別感があってすごくワクワクしました。選んでいる時間もすごく満たされましたし、完成したことで愛着も湧きました」
商品選びのこだわりを問われると、石井さんは「納得感」と書いたフリップを掲げ、グループ活動時代の葛藤を明かした。「どうしても周りと比べて焦ったり、常に他人の目や『正解』を求めてストイックになりすぎてしまう部分がありました」。しかし経験を重ねる中で、今は自分自身が心から納得できる基準で選べるようになったという。
「スマホで何でも手軽にパパッと買える効率重視の時代ですけど、お店に足を運んで、アシックスさんの素晴らしい技術という『本物』をベースに自分の好きを足していく時間って、すごく大人な贅沢だなと感じます」
普段から散歩が大好きだという石井さんは、撮影の合間にマネージャーと1時間歩いたり、目的地まであえて30分歩いたりすることもあるというアクティブな一面も明かしつつ、「今回はシンプルなロゴのデザインにしたので、このTシャツを着て、お友達とゆっくり話しながらフラッとお散歩したりカフェ巡りをしたいですね」と、休日のイメージを弾むような声で語った。
プロと「対話」することで見えてくる、新しい自分
トーク後半では、4階に展開される特別空間「PRIVATE LOUNGE」の話題も登場した。ここは一定額以上の購入条件を満たしたロイヤルカスタマーのみが招待される、有料・予約制のパーソナル接客サービスだ。
専任スタッフとの対話を振り返り、石井さんが掲げたフリップは「対話と信頼」。「自分1人では行き着かない答えや知識をプラスアルファでもらえる助言などは、プロフェッショナルの方々を信頼して対話することで得られたり気づけたりすると思うんです」と、プロとのコミュニケーションが日常のランニングや運動に深みを与えてくれると語った。
イベントの締めくくりに、石井さんは「運動されている方でもそうでない方でも、ここに来れば自分に合った商品をみつけることができる幅広いラインアップ」と店舗の魅力を総括。「私自身もプライベートでぜひ来たいなと思いましたし、たくさんの方に来ていただきたいです」と会場に呼びかけ、華やかな雰囲気のままイベントは幕を閉じた。
時間をかけて選ぶ、という贅沢
スマホひとつで何でも数分で買える時代に、あえて店舗に足を運び、時間をかけて一つのものを選ぶ。そんな体験は、非効率であるがゆえの贅沢さを持っている。石井さんが語った「大人な贅沢」という言葉には、効率とは別のところにある、モノ選びの楽しみ方が詰まっていた。
【店舗概要】
名称：ASICS FLAGSHIP SHINJUKU（アシックスフラッグシップ新宿）
所在地：東京都新宿区新宿3-17-5
取扱品目：「アシックス」ブランドのランニング用シューズ・ウエア・バッグ・アクセサリー、テニス・バスケットボール・ゴルフ用シューズ、「アシックススポーツスタイル」カテゴリーのシューズ・ウエア・キッズ用シューズ
面積：約605.4平方メートル（約183.1坪）
営業時間：11:00〜19:00
定休日：不定休
