アシックスジャパンは、東京・新宿に日本で2店舗目となるグローバル旗艦店「ASICS FLAGSHIP SHINJUKU」の7月31日のオープンに先立ち、報道関係者向けのイベント「ASICS FLAGSHIP EXPERIENCE ‒ SHINJUKU」を7月30日に開催しました。
「ASICS FLAGSHIP EXPERIENCE ‒ SHINJUKU」開催
イベントには、アシックスジャパン 代表取締役社長の阿部雅さんによる主催挨拶のほか、特別ゲストに俳優として活躍する石井杏奈さんが店舗限定Tシャツに身を包んで登壇。
一棟まるごとブランドの世界観に没入できる新店舗の魅力や、直営店初となるアパレルカスタマイズサービス「ASICS CREATE」、特別な空間でパーソナルな接客を受けられる「PRIVATE LOUNGE」での体験を紹介し、自身のライフスタイルや価値観の変化についても熱いトークを繰り広げました。
本発表会の冒頭では、アシックスジャパン 代表取締役社長の阿部雅さんが登壇。
世界中のブランドや最新のトレンドが集まる新宿に日本2店舗目となるフラッグシップストアを開業する意義について、
「世界中のブランドや最新のトレンドが集まるここ新宿でフラッグシップストアを展開することは、スポーツだけではなく、アクティブなライフスタイルを楽しむお客さまにとっても、価値ある提案になると考えております。お客さまのなりたい自分を実現するための商品を選んでサポートするのがこの店舗の大きな価値提供となっており、お客さまにはこのオンラインではできないリアル店舗の価値を是非ご体感いただければと思っております。店舗での体験を通じてアシックスのブランド価値をご体験いただき、みなさまの心も体もより自分らしくなれるようなサービスとホスピタリティを我々は向上し続けてまいります。」
と新店舗への強い想いを語りました。
石井杏奈「世界観にすごく引き込まれました」
続けて、店舗限定Tシャツに身を包んだ石井杏奈さんが登場。
全4フロアを巡った印象について、石井さんは『没入できる場所』と書いたフリップを掲げ、
「フロアごとに異なるアシックスさんの色があって、ブランドの世界観にすごく引き込まれました。俳優としてお仕事をする中で、その役の色に染まりたいと思いながら役に没入する時間がすごく多いんです。基本的に演じているのは自分だけど、いろんな役の色を表現するところが、フロアごとにそれぞれの色があるところと少し重なるなと思いました。」
とコメント。
さらに、廃棄予定のシューズをリサイクルしたフォーム材が更衣室の床に使用されているなど、店舗のサステナブルなこだわりを知ると、
「そういう背景をなかなか知る機会がないですが、知ったことでお買い物する時間が特別になりますね。自分への肯定感もすごく上がる気がします。」
と、内面からの本質的な豊かさを大切にする石井さんならではの視点で共感を寄せました。
続いて、直営店初のカスタマイズサービス「ASICS CREATE」の話題へ。
53種類のデザインから3つのワッペンを選んで作成したカスタムTシャツを披露した石井さんは、
「私、お裁縫や陶芸などものづくりがすごく好きなので、こうして自分オリジナルの一着ができるというのは特別感があってすごくワクワクしました！選んでいる時間もすごく満たされましたし、完成したことで愛着も湧きました。これから着るにあたっても自分だけの一着だという特別感があって、心が満たされる瞬間でした。」
と自分だけの一着を作る体験を通して得られた心の充実感を笑顔で振り返りました。
モノを選ぶこだわりについて『納得感』とフリップで回答した石井さんは、
「グループで活動していた頃は、どうしても周りと比べて焦ったり、常に他人の目や『正解』を求めてストイックになりすぎてしまう部分がありました。」
と過去の葛藤を告白。
「でも経験を重ねて、今は自分が心から納得できる『本物』を自分基準で選べるようになってきたんです。スマホで何でも手軽にパパッと買える効率重視の時代ですけど、お店に足を運んで、アシックスさんの素晴らしい技術という『本物』をベースに自分の好きを足していく時間って、すごく大人な贅沢だなと感じます。自分が納得して作った一着なので、愛着が全然違いますね。」
と商品選びへの熱い想いを明かしました。
また「こだわりの一着を着てどこに出かけたいか？」という問いに対し、
「私、普段歩くのがとても好きなんですよ(笑)。撮影の合間にもマネージャーさんと1時間歩いたり、目的地まであえて30分歩いたりと、とにかくお散歩が大好きなんです。」
と、休日は家にいる日がないほど、朝から予定を詰め込んで出かけるというアクティブなプライベートの様子を明かし、
「今回はシンプルなロゴのデザインにしたので、このTシャツを着て、お友達とゆっくり話しながらフラッとお散歩したりカフェ巡りをしたいですね。」
と特別な一着で過ごす休日のイメージを弾むような声で語りました。
「プライベートでぜひ来たい」
トークの後半では、4階に展開される、一定額以上の商品を購入したロイヤルカスタマーのみが招待される有料・予約制の特別空間「PRIVATE LOUNGE」でのパーソナル接客体験へ。
専任スタッフとの対話を振り返った石井さんは『対話と信頼』と書かれたフリップを表示し、
「自分1人では行き着かない答えや知識をプラスアルファでもらえる助言などは、プロフェッショナルの方々を信頼して対話することで得られたり気づけたりすると思うんです。自分にない知識をプロフェッショナルの方から教えてもらって、それに納得して選ぶというこの時間もすごく大切だと思います。そうすることで、日常のランニングや運動、過ごす時間により深みが出てくると思うので、この言葉にしてみました。」
と、プロとのコミュニケーションから生まれる可能性について感想を述べました。
石井さんは、
「運動されている方でもそうでない方でも、ここに来れば自分に合った商品をみつけることができる幅広いラインナップで、フロアを上がるごとにアシックスさんのさまざまな一面を見ることができます。ここに来ることでランニングを始めてみようかなと思えたり、普段使いに可愛いシューズを取り入れてみようかなと思えたりと、いろんな方の日常を豊かにできる店舗だと思います。私自身もプライベートでぜひ来たいなと思いましたし、たくさんの方に来ていただきたいです！」
と語り、イベントを締め括りました。
アシックスの日本で2店舗目となるグローバル旗艦店「ASICS FLAGSHIP SHINJUKU」では、アシックスブランドに没入し、自分らしくなれるひとときを過ごしてみてはいかがでしょうか。
店舗詳細
●ASICS FLAGSHIP SHINJUKU(アシックスフラッグシップ新宿)
所在地：東京都新宿区新宿 3-17-5
取扱品目：
「アシックス」ブランドのランニング用のシューズ、ウエア、バッグ、アクセサリーなど
テニス用、バスケットボール用のシューズ、ウエア、ゴルフ用のシューズ
「アシックススポーツスタイル」カテゴリーのシューズ、ウエア、キッズ用のシューズ
面積：約605.4平方メートル(約183.1坪)
営業時間：11時〜19時
定休日：不定休
ASICS FLAGSHIP SHINJUKU：https://www.asics.com/jp/ja-jp/mk/asics-flagship-shinjuku
