サントリー株式会社は、飲み応えを追求したノンアルコールビールテイスト飲料『ザ・ベゼルズ』を2025年9月24(水)より全国で新発売する。9月18日(木)に同商品説明会・新CM発表会が行われ、新CMに出演する俳優・ミュージシャンとして活躍する浅野忠信さんのほか、ビールが大好きなお笑い芸人のヒコロヒーさんとタレント・モデルの松村沙友理さんが特別ゲストとして登場した。
ノンアルビールの新ブランド『ザ・ベゼルズ』とは!?
前半に行なわれた商品説明会では、サントリー(株)ビール・RTD本部 ノンアル部長 福本匡志氏より商品の特長や開発背景を、ビール開発生産本部 ビール商品開発研究部 開発主幹 水口伊玖磨氏が中味の特長について説明を行った。
サントリーは、ノンアルコール飲料を“アルコール0.00%のお酒”と位置付け、ノンアルコール飲料を通じて、お酒がもつ価値や魅力を伝えていくことで、「酒類文化の伝承」に取り組んでいる。2010年には世界初の3つのゼロのビールテイスト飲料「オールフリー」を発売。これに始まり、ノンアルコールのサワーやワイン、ハイボールなど多岐に渡る商品展開によりノンアルコール飲料分野のカテゴリー創造に挑戦し続けてきた。2025年1月には「ノンアル部」を新設。ノンアルコール飲料をより積極的に選んでもらうことを目指し、ブランドポートフォリオの再構築・飲用接点拡充・コミュニケーション刷新など、マーケティング活動に力を入れている。
ノンアルコール飲料に対するニーズは大きく分けて「リフレッシュ」「健康機能」「お酒の楽しい気分」の3つで、この「お酒の楽しい気分」を求めるお酒ユーザー(酒類［缶］飲用頻度が高くノンアルコール飲料の飲用頻度が低い)のニーズの拡大に注目。また、同社調査の結果、ビールテイスト飲料未定着者から「余韻」や「飲みごたえ」を求める声があった。そこで、お酒が好きな人がより「お酒の楽しい気分」を感じられる、飲み応えのある本格的なビールテイスト飲料を開発した。
ところで、この『ザ・ベゼルズ』という商品名。初めて聞く言葉でその意味などが気になっていた筆者だが、これは新商品に向けて作ったオリジナルのネーミングなのだそう。福本氏は「ビール好きのユーザーに、しっかりと飲み応えのあるビールテイスト飲料であることをアピールするため、濁点の多さ、ぱっと見た時に濃いイメージや印象を与えるオリジナルの言葉を作りたいなと思いました。ノンアルコールの市場で代表する新ブランドに育てていきたい」と説明した。
中味の特徴として、これまでサントリープレミアムモルツなどのようなプレミアムビールで培ってきた醸造技術による「複層的な美味しさ」と、オールフリーを代表するノンアルコールビールで磨き続けてきた創味技術に加え、脱アルしたスピリッツエキスを配合することで「お酒のような奥行きと余韻」と付与。複雑さと心地よい余韻による「熟成の旨み」を実現した。飲みはじめはクリアで自然な穀物香、中盤にグッとくる味わい、そして飲み終わりにかけて心地よい余韻が感じられ、これによりビールで感じられるような飲み応えとなっているという。水口氏は「開発から約1年半かけて何度も繰り返して作った自信作。ぜひこの飲み応えを感じていたらけたらなと思います」と新商品をアピールした。
新CMお披露目！浅野忠信さんが登場！
後半は新CM発表会へ。はじめに9月14日(日)より公開中の『ザ・ベゼルズ』のティザーCMが放映された。ティザーCMでは、カメラに背を向けた男性が、音楽スタジオでギターを抱え、口にした『ザ・ベゼルズ』の味に驚き、「ベ…？」と商品名を覚えようとする姿が収められている。“後ろ姿の男性は誰だ？キーワードの「べ」はなんだ？”と気になるティザーCMだが、実はこの男性こそ、『ザ・ベゼルズ』のメッセンジャーになった浅野忠信さんだったのだ。
そして浅野さんが登壇。9月18日(木)からオンエアとなる新CM「My First BEZERS」篇が初公開された。
新CMでは、『ザ・ベゼルズ』を口にした浅野さんの表情が一変。ノンアルコール飲料とは思えない、ビールで感じられるような飲みごたえの虜になる浅野さんの姿が映し出されている。
浅野さんは新CMについて、「自分のギターを持って行ったんですけど、自分のギターに触れながら、美味しくベゼルズをいただきながら撮影できたので、とっても和やかで楽しくさせてもらって。それがCMにも溢れていると思う」と見どころを語った。また、CM撮影で初めて飲んだ『ザ・ベゼルズ』の感想を聞かれると、「最初飲んだ時は本当に、え？と思って。あれ、撮影中に飲んでいいんだっけ？ノンアルコールかな？大丈夫かなと少し疑ったくらいびっくりした」と興奮気味に話した。さらに、『ザ・ベゼルズ』をどんな時に飲みたいか聞かれると、「(CM撮影の)その時もそうですけど、撮影を終えて家に帰ったときに、今だなって思いました。家帰って“お疲れさま”って、一息つきたい時に飲みたなと思います。1日の締めくくりに最高ですね」とにこやかに答えた。
続いて、特別ゲストとしてヒコロヒーさんと松村さんが登場。「基本的に毎日飲んでいる」というヒコロヒーさんと、「白と黄色の組み合わせを見ると、全部ビールに見えるくらい大好き」というビール好きなお二人が“マイファーストベゼルズ”と題して、実際に『ザ・ベゼルズ』を始めて体験することに。
浅野さんと共に乾杯すると、3人は『ザ・ベゼルズ』を一口。ヒコロヒーさんは、「うまいです！めちゃくちゃうまい！すごい！ノンアルっていうのが信じがたいくらい。本当のビールと同じような味でおいしいです」と大満足な様子。松村さんは、「本当に濃くて、ガツンと刺激もあるので満足度がすごく高いですね」と驚きの表情を見せた。
どんなシーンで『ザ・ベゼルズ』を飲みたいか聞かれると、「夜ごはんのときとか。やっぱり仕事終わりにビールを飲むので、晩酌で飲みたいですね」とヒコロヒーさん。
松村さんも「頑張った1日のご褒美に飲みたいです！」と楽しそうに答えた。
ここで、『ザ・ベゼルズ』のキャッチコピー“ビールと同じ幸せだ。”にちなみ、幸せを感じる瞬間を「ベ・ゼ・ル・ズ」を使った「あいうえお作文」にして浅野さんが披露。「ちょっと難しかったですけど考えてきました」と照れながら、「ベ：ベっかくで」「ゼ：ゼイタクで」「ル：ルンルンな」「ズ：ズッと(ずっと)楽しい時間！」と発表すると、会場からは拍手が沸き起こった。「撮影しているセットや、『ザ・ベゼルズ』を飲んだ時の最初の気持ちを思い出してすごくいい時間だったなと。とても贅沢で楽しい時間だった。撮影というよりはみんなでワイワイやっている感じで」と、CM撮影時の幸せな時間を思い出しながら作文したと話した。
また、ヒコロヒーさんと松村さんは「最近プライベートで感じた幸せ」を聞かれると、ヒコロヒーさんは「釣りが好きなんですけど。船に乗って本当にダラダラと釣りをしている時は、ほんまに幸せ」と答え、松村さんは「洗濯物が乾いているのを見る時。朝ちゃんと起きて洗濯して、お仕事から帰って確認したら乾いているわ！っていう瞬間がすごい幸せです。干している洗濯物を見ながらベゼルズを飲みたい」と、それぞれのプライベートなエピソードを明かした。
最後に浅野さんは、「『ザ・ベゼルズ』で、ビールと同じような幸せを感じてくれる方が増えたら本当に嬉しいなと思います！」と挨拶した。ヒコロヒーさんは「本当に美味しくてびっくりしました。ビール好きの皆さんはもぜひ試していただいて、楽しみにしていただけたらなと思います」とコメント。松村さんは「一応お仕事中のはずなのに、ビールを飲んだ時と同じような気持ちになって、本当に幸せな1日でした。皆さんにぜひ同じ体験をしてほしいと思います」と『ザ・ベゼルズ』をアピールした。
商品説明会では、取材陣にも『ザ・ベゼルズ』が配られ、試飲をさせていただいた。この日は湿度も高く、うだるような暑さの中、会場に向かい喉がカラカラだった筆者。まずは缶のままグビビビっと飲むと、キレのある喉ごしと味わい深さに感動。「ビールの一口目の幸せ」を感じる飲み応えをしっかりと感じながら、飲み終えた後の口に広がる香りが華やかで飲みやすさもあるバランスの良い味わいだ。また、グラスに注ぐとしっかりと泡立ち、見た目にもビールさながら。香り高さとビールのような苦味のある奥深い味わいに、「酔わないだけで、もはやビールでは？」と思ってしまうほどだった。取材という仕事中、みんなでビール(テイスト)を飲んでいるという、なんとも贅沢で幸せな時間が流れた。そんなノンアルならではの時間も作れる『ザ・ベゼルズ』。酔えないけれどビールの飲み応えを感じたい時だけでなく、その味わいを好んで飲みたくなる一本となりそうだ。
『ザ・ベゼルズ』商品概要
商品名・容量・アルコール度数 『ザ・ベゼルズ』 350ml 0.00%
※希望小売価格の設定なし
発売期日：2025 年 9 月 24 日(水)
発売地域：全国
品目：炭酸飲料
HP：https://www.suntory.co.jp/non-al/thebezers/
『ザ・ベゼルズ』新CM概要
タイトル：「My First BEZERS」篇(15 秒)
出演： 浅野忠信
公開日：2025 年9月18日(木)
URL：https://www.youtube.com/watch?v=npX5tKYy6ys
TV-CM放映開始日：2025 年9月19日(金)より順次
TV-CM放送地域：全国
「ティザー」篇(15秒)： https://www.youtube.com/watch?v=BQBEP0HJM1E
