子どもの頃、誰かの机の上や撮影現場の片隅で見かけた、あの赤いパッケージ。気づけば自然と手に取っていた「ミルキー」が、今年で発売75周年を迎えます。
その節目に、新たなブランドキャラクターとして俳優・蒔田彩珠さんが就任し、新CM『ずっと、ずーっとの、やさしさ』篇が3月3日から全国で放送されます。舞台は北海道。広大な自然の中で描かれるのは、「そのままでいいよ」というやわらかなメッセージです。
長く愛されてきたお菓子が、今あらためて届けようとする“やさしさ”。派手さよりも、そっと寄り添うような空気感が印象的な今回のCMは、慌ただしい日常の中でふと立ち止まるきっかけをくれそうです。なぜ今、蒔田さんなのか。どんな思いが込められているのか。少しだけ、その空気に目を向けてみたいと思います。
75周年の節目に選ばれた“自然体”という存在
今年で発売75周年を迎えるミルキー。その節目にあわせて、新たなブランドキャラクターに俳優・蒔田彩珠さんが起用されました。これまで長く親しまれてきたお菓子だからこそ、大きくイメージを変えるのではなく、“やさしさ”や“安心感”といったこれまで大切にしてきた価値観を、あらためて伝えていくタイミングだったのかもしれません。
蒔田さんは確かな演技力を持ちながらも、どこか作り込まれていない自然体の佇まいが印象的な俳優です。その飾らない空気感は、「そっと寄り添う存在」でありたいというミルキーのイメージと重なります。 75年という時間は、単なる数字ではありません。世代を超えて受け継がれてきた記憶の積み重ねです。だからこそ今回の起用は、“新しさ”よりも“変わらなさ”をどう表現するか、という選択だったようにも感じられます。
北海道ロケで描く“そのままでいいよ”というメッセージ
新CM『ずっと、ずーっとの、やさしさ』篇の舞台は、蒔田彩珠さんにとって初めてとなる北海道ロケです。建物のない森や緑、そして大きな空に包まれた開放的な風景の中で描かれるのは、「そのままでいいよ」というメッセージです。
忙しい日常の中で、ふっと肩の力を抜く時間。誰かに認めてもらうためではなく、ただ自然体でいられる瞬間。そんな空気を、軽やかに走り抜ける蒔田さんの姿が静かに映し出します。特に“走るカット”は印象的なシーンのひとつとして挙げられており、飾らない表情やリラックスした佇まいが、このCMの世界観を象徴しています。
放送は2026年3月3日から全国でスタートします。30秒と15秒の2パターンで展開されます。大きな演出や強いメッセージを押し出すのではなく、風景と人物の存在感で伝えるやさしさ。75年という時間を経てなお、変わらず寄り添う存在であろうとする姿勢が、静かににじむ一本になりそうです。
新CM概要
蒔田彩珠が語る“ミルキーとの距離感”
今回のCMについて、蒔田彩珠さんは北海道での撮影を「とても新鮮だった」と振り返っています。建物がなく、森と緑に囲まれた広い空の下で過ごした時間は、印象深いものになったようです。夏とは思えないほど涼しい気候の中で撮影できたことも、心地よい記憶として語られています。
見どころとして挙げているのは、やはり“走っているカット”。特に足元のシーンはお気に入りだそうで、自然の中を軽やかに駆ける姿が、このCMの空気感を象徴しています。
また、ミルキーは昔から撮影現場に置いてある身近なお菓子だったといいます。子どもの頃、現場にあったミルキーを自分と母の分でもらって帰った思い出や、今回も家族やスタッフにシェアしたというエピソードからは、“誰かと分け合うお菓子”としての存在感が伝わってきます。
「笑う門には福来る」という言葉を大切にしているという蒔田さん。その自然体の姿勢が、今回のCMが描くやさしさと静かに重なります。飾らず、無理をせず、でも芯はある。その距離感こそが、75周年という節目に選ばれた理由なのかもしれません。
出演者プロフィール
蒔田 彩珠（まきた あじゅ）
生年月日 ： 2002年8月7日
出身地 ： 神奈川県
身長 ： 158cm
趣味 ： 映画・ドラマ鑑賞・ギター・バイク
75年目のミルキーが届ける、変わらないやさしさ
1951年の発売以来、ミルキーは世代を超えて親しまれてきました。誰かの記憶の中に必ずひとつはある、そんな存在のお菓子です。75周年という節目を迎えた今年、あらためて打ち出されたのが「そのままでいいよ」というメッセージでした。
時代は変わり、暮らしのスピードも早くなっています。それでも、変わらずそばに置いておけるものがあるという安心感。今回のCMは、派手な演出ではなく、広い空と自然体の姿を通して、そのやさしさを静かに伝えています。
新CM『ずっと、ずーっとの、やさしさ』篇は、3月3日から全国で放送されます。懐かしさと新しさが重なるこの一本が、忙しい毎日の中でふと肩の力を抜くきっかけになってくれるかもしれません。
