サントリーが新たに送り出すノンアルコールビールテイスト飲料「ザ・ベゼルズ」が、2025年9月24日（水）に全国発売される。それに先立ち、都内で開催された商品説明会・新CM発表会に、CMメッセンジャーを務めた俳優の浅野忠信とスペシャルゲストに芸人のヒコロヒー、タレントの松村沙友理が登壇。本物のビールさながらの飲みごたえに、驚きと称賛の声が飛び交った。
「ザ・ベゼルズ」は“アルコール0.00％”でありながら、ビールに近い飲みごたえと熟成感を追求しており、「ビールと同じ幸せ」を味わえることを前面に打ち出している。サントリーが総合酒類メーカーとしての技術と知見を活かし、ノンアルコール飲料を通じて、お酒がもつ価値や魅力を伝えていくことで、「酒類文化の伝承」に取り組んでいる。
新CM「My First BEZERS」篇は、メッセンジャーを務めた浅野が、音楽スタジオでギターを手に「ザ・ベゼルズ」を一口。その瞬間、驚きの表情に変わり、ノンアルとは思えない旨みとコクに酔いしれる――というストーリーだ。
撮影には自身が普段使用するお気に入りのギターを持参。「高校時代から使っているシリーズ」と語るなど、音楽と同様に“こだわりの一本”としてこの飲料に向き合っていた様子がうかがえる。
撮影現場で初めて飲んだ「ザ・ベゼルズ」の第一印象については、「最初の一口で『えっ？』となった。本当にノンアルコールなのかな？と少し疑ったくらいびっくりしました。本当のビールを飲んでいるのと同じような満足感がありました」と、浅野自身もその味に本気で驚いたという。さらに、「家に帰って、自分に「お疲れさま」と一息つきたい時に飲みたいです。1日の締めくくりに最高ですね」と笑顔を見せた。
発表会には、大のビール好きを公言するヒコロヒーと松村沙友理もスペシャルゲストとして参加。実際にその場で「ザ・ベゼルズ」を初試飲した2人は、「めちゃくちゃ美味しい！刺激もあって、満足感がすごい」（ヒコロヒー）、「見た目も香りも味もビールそのもの。ご褒美として飲みたい」（松村）と驚きと称賛のコメントをした。
さらにヒコロヒーは、「夕食時や仕事終わりに、ビールを飲むのと同じように晩酌で飲みたい」と飲むシーンを想像。松村は「１日のご褒美の締めに飲みたいです」と、日常に寄り添う至福の1本としての魅力を語った。
浅野は「ザ・ベゼルズ」のキャッチコピー「ビールと同じ幸せだ。」にちなんで、最近プライベートで感じた幸せを、「ベゼルズ」を使った「あいうえお作文」にして会場で披露。「ベ：ベっかく（別格）で」「ゼ：ゼイタク（贅沢）で」「ル：ルンルンな」「ズ：ズッと（ずっと）楽しい時間！」と発表し会場からは大きな拍手が沸き起こった。
「撮影のセットでのことや、「ザ・ベゼルズ」を初めて飲んだ時の気持ちなどを思い出して、すごくいい時間だったなと。とても贅沢で楽しい時間だったし。撮影というよりはみんなでワイワイやっている感じで、それを思い出しながら作りました」と、CM撮影時の楽しさが忘れられない様子だった。
また、浅野はこの商品の魅力について「ビールと同じような幸せを感じてくれる人が増えてくれたら本当にうれしい」と語った。
実際に会場では「ザ・ベゼルズ」がメディア関係者にも配布され筆者も試飲したが、「これはビールだろ！？」と錯覚するほどの完成度に驚いた。ビール好きの人こそ「ザ・ベゼルズ」を一度は体験してほしい。
新TVCMは9月19日（金）より順次放送される。
2025年の秋、ノンアル市場にまたひとつ大きな転機が訪れそうだ。
■「ザ・ベゼルズ」公式HP
https://www.suntory.co.jp/non-al/thebezers/
