サントリーは2025年9月18日、ノンアルコールビールテイスト飲料「ザ・ベゼルズ」の商品説明会と新CM発表会を都内で実施しました。新CM発表会にはCMに出演するメッセンジャーの浅野忠信さんが登壇。またビール好きなゲストとして、お笑いタレントのヒコロヒーさんと、タレント・モデルの松村沙友理さんが登場し、新商品を発売に先駆け味わいました。
新ブランド誕生、複雑さと余韻をノンアルで再現
冒頭に登壇したのは、サントリー（株）ビール・RTD本部 ノンアル部長の福本匡志氏と、ビール開発生産本部 ビール商品開発研究部 開発主幹の水口伊玖磨氏。福本氏は「ノンアルコール飲料を我慢の代替ではなく、ポジティブな選択肢にしたい」と新ブランド誕生の背景を紹介。水口氏は「脱アルコールしたスピリッツエキスをブレンドし、複雑さと余韻を実現した」と語り、1年半をかけて完成させた自信作だと強調しました。
会場では冷えたザ・ベゼルズが配布され、その場で試飲する時間も。グラスに注ぐとビール顔負けの美しい泡が生まれ、見た目にもビールそのもの。
一口飲んだ瞬間、深い香りが口いっぱいに広がりました。パッケージデザインにもある通り、「熟成の旨み」が抜群。ノンアルコールビールテイスト飲料で感じがちな薄さや軽さがなく、しっかりとビールらしい重さが感じられる飲み心地でした。秋といえど、まだまだ残暑が厳しいこの頃。1日の終わりにスカッと爽快感を得たい！ というときにおすすめです。
浅野忠信がCM出演！ビール好きなヒコロヒー＆松村沙友理も初ベゼルス体験
続いてステージに姿を見せたのは、新CMのメッセンジャーを務める俳優・浅野忠信さんです。この日、初公開となったCMはギターサウンドが印象的な、大人の休日を思わせる内容。にこやかな笑顔を見せる浅野さんは、撮影に自身の愛用ギターを2本持参して撮影に臨んだという撮影秘話を明かしながら、初めてのザ・ベゼルズ体験を振り返りました。
「最初に飲んだとき、本当にビールじゃないかと思ったくらい満足感がありました。撮影中に飲んでいいのか迷ったほどで（笑）。撮影後、家に帰ったときに『（ザ・ベゼルズを飲むなら）今だな！』と思いました。1日の締めくくりの一息つきたいときに飲みたいですね」と笑顔でコメントしました。
ゲストにはお笑いタレントのヒコロヒーさんと、タレント・モデルの松村沙友理さんが登場。毎日晩酌するというヒコロヒーさんは「飲まないと1日が終わりません」というほどのビール好き。
「“ベゼルズプリンセス”さゆりんごです」とおなじみのフレーズをアレンジして挨拶した松村さんも「白と黄色の組み合わせを見ると全部ビールに見えるくらい、ビールが大好きです！」と関西弁まじりのトークで会場を盛り上げます。
そんな2人に用意された“マイファースト ベゼルズ”体験は、会場で「ベゼルズ」を初めて味わうというもの。すでに撮影で味わっていた浅野さんも加わり、3人でザ・ベゼルズを手に乾杯！
ヒコロヒーさんは一口飲んだ瞬間「うまっ！」と驚きのリアクション。「めちゃくちゃ美味しい。ノンアルというのがにわかには信じられないくらい、本当のビールのような味わいです」とコメント。「さゆりんごは人生で嘘をついたことがないので、感想も正直に言いますよ」と述べていた松村さんも「満足度がすごい！ ガツンと濃くて美味しいです」と大満足の笑顔を見せてくれました。
本商品のキャッチコピーは「ビールと同じ幸せ」。これにちなんで、浅野さんが「ベゼルズ」を題材に作ったあいうえお作文を披露しました。
「“ベ”、別格で」
「“ゼ”、贅沢で」
「“ル”、ルンルンな」
「“ズ”、ずっと楽しい時間」
濁点が多くあいうえお作文としてはかなり難易度が高いお題でしたが、見事な作文を披露。これにはゲストはもちろん、会場に集まった記者からも大きな拍手が送られました。「CM撮影時の、みんなでワイワイしていた雰囲気を思い出しながら考えました」と、少しはにかみながらコメントする浅野さんの姿が印象的でした。浅野さんが撮影にギターを持参したエピソードを聞いた松村さんは「今日、浅野さんにお会いして、かっこいいだけでなくすごくチャーミングで素敵な方だなと。私も浅野さんのギターになりたいくらい」とユーモアあるコメントで場を和ませるひと幕も。
また、ゲストの2人も“幸せな時間”を紹介。ヒコロヒーさんは「趣味の釣りでのんびりしているとき」、松村さんは「外に干した洗濯物がきれいに乾いている瞬間」と回答。浅野さんの作文にあったように、最初から最後まで「ずっと楽しい時間」が続くCM発表会となりました。
締めくくりに浅野さんは「ベゼルズでビールと同じ幸せを感じてもらえたら嬉しいです」と挨拶。ヒコロヒーさんは「ビール好きの人にこそ驚いてほしいです」、松村さんは「お仕事中ですが、ベゼルズを飲んで幸せな気持ちになれました」と笑顔を見せ、温かな雰囲気のまま新CM発表会は幕を閉じました。
新商品のノンアルコールビールテイスト飲料「ザ・ベゼルズ」は9月24日発売。作品が謳う“ビールと同じ幸せ”を、ぜひ味わってみてください。
商品名：「ザ・ベゼルズ」
発売日：2025年9月24日（水）
容量：350ml アルコール度数：0.00%
発売地域：全国
＜取材・写真・文／双海しお＞
