カナダ発のドリンクウェアブランド「asobu(アソブ)」を日本展開する株式会社フォルムは、猛暑や熱中症対策意識の高まりを背景に、キャラクターボトルシリーズ「asobu Bestie(アソブ ベスティ)」の2026年5月の売り上げが、前月比2.15倍に増加したことを発表。
今回、同社の担当者にasobu Bestieの魅力や人気となっている理由、今後の展望などについて伺いました。
asobu Bestieとは
「asobu(アソブ)」は、日本語の「遊ぶ」から名付けられたカナダ発のボトルブランド。
asobuは日本の「kawaii(可愛い)」文化からインスピレーションを受け、遊び心あふれるデザインのアイテムライン「asobu Bestie(アソブ ベスティ)」を展開。
asobu Bestieは動物をモチーフにした非常に可愛らしいボトルで、子どものみならず、10〜20代の女性を中心に人気となっています。
ボトル上部には、シリコンゴム製の動物モチーフのキャラクターカバーがついており、立体感のある動物たちの可愛らしい表情は、ボトルのカラーリングとともに独創的。
このカバーは付け替えも簡単にできる仕様となっており、その日の気分でカスタムすることも可能となっています。
「現在、クリスマス限定デザインなども含めると、大きいボトルシリーズは全部で29種類ほど展開しており、どんどんラインナップも増えております。お子様はもちろん、大人の方にも『可愛い』『持っているだけで気分が上がる』と好評となっています。」
と語るのは、日本で独占販売権を取得し、国内で商品展開を行っているフォルムの担当者。
2026年3月からは、チャームタイプのミニボトル「asobu mini Bestie」が登場。
カラビナ付きのため、チャーム感覚でバッグに付けて気軽に持ち運ぶことができるコンパクトサイズのBestieボトルで、こちらは若い女性から特に人気となっている商品だと教えてくれました。
asobu Bestieが人気の理由とは
フォルムがasobu Bestieを日本で販売するに至った経緯について伺うと、
「2024年にフランスで開催された展示会で、asobuがブース展示されておりまして、そこに弊社代表が視察の際に出会ったことがきっかけです。日本ではなかなか見たことのないデザイン、高い機能性という点に魅力を感じ、弊社代表がぜひ日本でも展開したいと協議を重ね、日本での展開を2024年の夏頃からスタートしました。」
と教えてくれました。
asobu Bestieの魅力について伺うと、
「直感で思わず手に取りたくなってしまうデザイン性が魅力だと考えています。日本で展開するにあたって、様々なボトル市場を調査しましたが、デザイン性も機能性もシンプルな商品が多いという印象でした。その中でこういった遊び心のあるデザインはとても斬新で、ファッションアイテムの一部として楽しんでいただけるボトルというのはあまりなかったかなと思います。ヘッド部分を取り替えてカスタムするなど、遊びながら使える水筒というところも強みですね。」
と、これまでなかった遊び心を持たせたボトルデザインやカスタム性が魅力であると説明しました。
「最初は弊社でも『子ども向け商品かな』と思っていたのですが、商品を展開していくと大人の購入者もとても多く、若い女性や男性の方などからもお選びいただいております。」
と、若い世代を中心に人気を集めているとのこと。
また、地球温暖化の影響による「二季化」が進む日本において、マイボトルは熱中症対策として必需品となりつつあると感じているそう。
その中で差別化を図りたい方に人気となっていることが、売り上げが伸長している理由なのではないかと推察されていました。
年内にコラボボトルも登場予定
フォルムはプロダクトデザイン事業を主軸としており、asobu Bestieの日本専用商品の開発にも携わっているそう。
「日本市場向けに、こういったBestieやmini BestieのOEMなども承っておりまして、現在も日本のオリジナルデザインボトルを複数件進行中で、今後の販売に向けて進めている段階です。」
と、年内に企業コラボのasobu Bestieを複数展開予定であることも説明。
「Bestieシリーズは『可愛いから持ち歩きたい』『今日はこの子とお出かけしたい』というようなボトルを目指しています。毎日の水分補給が少しでも楽しくなって、ご家庭の熱中症対策のお役に立てればと思っております。」
と、フォルムの担当者は毎日楽しく使える可愛らしい水筒を探している方へ訴えかけました。
6月には、新作「海の生き物」シリーズも発売したasobu Bestie。
公式オンラインストアのほか、日用雑貨店や百貨店・家電量販店・キッズアパレル店舗などでも展開しているasobu Bestieは、定期的にポップアップストアも開催中。
6月24日まで渋谷・MIYASHITA PARKで行われていたそうで、現在は渋谷ヒカリエ ShinQs パーツ ジョイストにて、7月15日までポップアップストアを開催しているので、ぜひ足を運んでみてはいかがでしょうか。
詳細については、公式Instagramをご参照ください。
ポップアップストア詳細
●asobu POPUP
日程：7月2日～7月15日
開催地：東京都渋谷区渋谷2丁目21番1号 ShinQs パーツ ジョイスト 2F ファッション雑貨
営業時間：
平日・土 11時～21時
日・祝 11時～20時
公式Instagram：https://www.instagram.com/asobu.japan/
