目覚ましの音に反応して体を起こす朝。頭では“起きなきゃ”と理解しているのに、体が思うように動かない。しっかり寝たはずなのに、昨日の疲れがまだ残っている――そんな感覚に心当たりがある人は少なくないだろう。
この“朝のしんどさ”に焦点を当てたのが、大正製薬が提唱する新しい疲労概念「朝の持ち越し疲労」である。寝ている間に回復しきれず、疲労が翌朝に残ってしまうという現象は、現代人の生活リズムやストレスの象徴ともいえる。そんなテーマをユーモラスに、しかもリアルに描いたWEB動画『朝の持ち越し疲労劇場～疲れているから、座りたい～』が公開された。舞台は通勤電車。誰もが一度は経験したことのある「目の前の人が降りた瞬間の安堵」を切り取り、日常の中に潜む小さな疲労と共感を描く。動画公開にあわせてSNSキャンペーンも展開されており、作品を通じて“疲れと向き合う文化”を広げる試みが進められている。
現代人の半数が感じている？ 「朝の持ち越し疲労」というリアル
「朝になっても疲れが抜けない」――そんな声が増えている。大正製薬の調査では、40〜50代の2人に1人が“朝の持ち越し疲労”を感じているという。十分な睡眠をとっても疲労回復が追いつかない現代人の実態を捉えた言葉だ。
この概念を広めるため、同社は6月に体験型イベント「リポビタンDX ベッドカフェ」を開催。来場者から“朝の持ち越し疲労あるある”を募り、多くの共感を集めたのが「通勤電車で立っていて目の前の人が降りると嬉しい」というエピソードだった。こうしたリアルな声がWEB動画やSNSキャンペーンの着想源となり、共感を呼ぶ原動力となっている。
また、製品「リポビタンDX」は、タウリンやビタミンB群に加え、グリシン・シゴカを配合し、睡眠中の疲労回復を支える。カフェインレスの処方で“夜でも飲めるリポビタン”を実現し、日常の疲れに寄り添う新しい形のサポートを提案している。
通勤電車を舞台に描く“疲れあるある”の共感劇
今回公開されたWEB動画『朝の持ち越し疲労劇場～疲れているから、座りたい～』は、誰もが経験する「朝の通勤電車」を舞台にしたショートドラマだ。テーマは「目の前の人が降りると嬉しい」。一見ささやかな出来事だが、その裏には“座りたいほど疲れている自分”という切実な現実がある。
主演を務めるのは、2025年の大河ドラマ『べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～』にも出演する俳優・山口森広。疲れを抱えた会社員の姿を、ユーモアを交えながらもリアリティたっぷりに演じている。90秒の本編に加え、同じ車両に乗り合わせた他の乗客2人の視点から描かれる短編も制作され、合計4本の物語として構成されている。まるで通勤電車という“社会の縮図”の中で、異なる立場の人々がそれぞれの疲労を抱えて生きている様を見つめるような内容だ。笑いながらも、どこか胸に刺さる。そんな“日常共感劇”として、多くの視聴者の心をつかみそうである。
WEB動画概要
タイトル：「朝の持ち越し疲労劇場～疲れているから、座りたい～」
公開日：2025年10月8日（水）11時
公開チャンネル：大正製薬公式YouTubeチャンネル(URL:https://www.youtube.com/@taishomovie)
＜リポビタンDX「朝の持ち越し疲労劇場」篇 90秒＞
https://youtu.be/FBP4tW1se0w?si=U2jrh3EOpacq1wtU
BAKUNEパジャマも当たる！ “共感×癒し”のSNS企画
WEB動画の公開にあわせて展開されているのが、X（旧Twitter）上での「朝の持ち越し疲労あるあるキャンペーン」である。リポビタンD公式アカウントをフォローし、投稿内にある3枚の“疲労あるある”イラストの中から最も共感するものを選んで投稿するというシンプルな形式だ。
抽選で「リポビタンDX 90錠」や、睡眠ウェア「BAKUNE」のパジャマなど、日常の疲れを癒すアイテムがプレゼントされる。プレゼント内容も含めて“回復”や“休息”をテーマに統一されており、ブランドメッセージが自然に伝わる構成になっている。
SNS上では、投稿者がそれぞれの「朝の疲れ」を共有し合うことで、共感の輪が広がっている。疲労というネガティブなテーマを、軽やかでユーモラスに語り合える空気をつくり出している点も興味深い。デジタル上で生まれる“共感コミュニティ”は、単なるキャンペーンを超えて、現代人が疲労を可視化し、受け止め合う文化を後押ししているように見える。
キャンペーン概要
キャンペーン名：「大正製薬 朝の持ち越し疲労あるあるキャンペーン」
応募期間：2025年9月25日（木）10：00～10月15日（水）23：59
応募方法：
①リポビタンD公式Xアカウント（＠Lipod_taisho）をフォロー
②本キャンペーン投稿内の3枚のイラストの中から、一番共感できるイラストを選択して投稿
景品：リポビタンDX 90錠、BAKUNEのパジャマ
疲労社会に向けた、やさしいまなざし
日本は今、慢性的な疲労を抱える社会である。過剰な情報とスピードに晒されながら、休むことに罪悪感を覚える人も少なくない。そんな中、「朝の持ち越し疲労」という言葉は、疲れを可視化し、言語化するきっかけとなる。
リポビタンDXの取り組みは、単なる製品プロモーションにとどまらない。朝の通勤電車という日常を舞台に、「みんな少しずつ疲れている」という優しい現実を描き出した点に意味がある。疲れを否定するのではなく、共感し、ケアする。その発想が広がれば、社会全体が少しだけ軽やかになるかもしれない。
本動画とキャンペーンが生み出す“共感の連鎖”は、単なる疲労回復の啓発を超え、人々が「自分をいたわる文化」を再発見するきっかけとなるだろう。
