買い物に行く前にチラシをチェックするのは、多くの人にとって日常の習慣です。しかし、すべてのチラシが魅力的でわかりやすいとは限りません。割引率が大きくても、どこに目を向ければいいのかわかりにくいチラシもあれば、特売情報が多すぎて結局どの商品を選べばいいのか迷ってしまうこともあります。そんな中、チラシのデザインや言葉選びをより効果的にするAIが登場しようとしています。
国内最大級のチラシデータベースを持つ「Shufoo!（シュフー）」が、新しいAIツールを2025年夏にリリースする予定です。このツールは、毎月約20万枚のチラシをAIが解析し、消費者の行動データと組み合わせることで「より響く」チラシ作りをサポートするもの。たとえば、どんな言葉や画像が消費者の関心を引きやすいのか、どのようなレイアウトが購入につながりやすいのかをAIが分析し、企業に最適な販促企画を提案します。これにより、単なる価格のアピールではなく、「本当に伝わる」販促が可能になるのです。
AIがチラシを分析し、効果的な販促をサポートする未来は、どのように私たちの買い物体験を変えていくのでしょうか？ 今回は、Shufoo!が発表した「次世代販促支援AIツール」に注目し、その可能性を探ってみます。
チラシは本当に「読まれている」のか？
スーパーやドラッグストアの特売情報を伝えるチラシは、多くの企業が販促手段として活用しています。しかし、消費者は本当にチラシをしっかり読んでいるのでしょうか。
紙のチラシはポストに入っていても、忙しい朝には目を通す時間がなく、そのまま捨てられることもあります。デジタルチラシもスマートフォンで手軽に見られますが、SNSやニュースアプリに埋もれ、じっくり読まれるとは限りません。
また、単に「価格が安い」だけでは、購買につながりにくいのが現実です。最近では、ただの割引情報よりも「なぜこの商品がお得なのか」「どのように使うと便利なのか」といったストーリーがある方が、消費者の興味を引きやすくなっています。同じ特売商品でも、伝え方によって売れ行きが大きく変わるのです。
こうした課題を解決するために、Shufoo!はAIを活用した販促支援ツールを開発しました。このツールは、どのようなデザインや言葉が消費者に響くのかを分析し、より効果的なチラシ作りをサポートします。次の章では、このAIがどのようにチラシを解析するのかを見ていきます。
AIが「売れるチラシ」を分析する時代に
企業がチラシを作る際、どんな言葉やデザインが消費者の目を引き、購買につながるのかを判断するのは簡単ではありません。これまでの販促は経験や勘に頼る部分が多く、効果を予測しにくいものでした。
Shufoo!の「次世代販促支援AIツール」は、こうした課題を解決するために開発されています。このAIは、全国のスーパーやドラッグストアなどの毎月20万枚以上のチラシを解析し、どんな要素が消費者に響くのかを学習します。「どの言葉が注目されやすいか」「どの画像が購買意欲を高めるか」といったポイントをデータとして蓄積し、より効果的なチラシ作りを支援します。
さらに、Shufoo!には全国1,100万人以上の購買データが蓄積されており、AIはこのデータとチラシ情報を組み合わせて分析します。例えば、「どんな表現が効果的か」「どのレイアウトがクリックされやすいか」などを導き出し、より戦略的な販促を可能にします。
このAIを活用することで、単なる「特売情報の羅列」ではなく、消費者にとって本当に魅力的なチラシ作りが実現します。これまでの経験や勘に頼った販促から、データを活用した「科学的なチラシ作り」へと進化し、企業は消費者の反応をリアルタイムで把握しながら、販促の最適化が可能になります。
また、AIはチラシの分析だけでなく、販促企画の提案までサポートします。例えば、ある地域で「特定の商品が売れやすい」といったデータをもとに、広告コピーやデザインのアイデアを提示し、より効果的な販促活動を支援します。
Shufoo!のAIツールは、チラシのデザイン・企画・効果測定をデータに基づいて最適化し、企業の販促活動を次のステージへと引き上げる役割を果たします。では、具体的にAIはどのようにチラシを解析し、どのような情報を導き出すのでしょうか？ 次の章では、その詳細を見ていきます。
①AIが全国のチラシを解析し、消費者の反応を学習
このAIは、日本全国のチラシを解析し、どのようなデザインや言葉が消費者の目を引きやすいのかを学習します。色使いやレイアウト、フォントの選び方など、過去の膨大なデータから「消費者に響くパターン」を抽出し、より効果的なチラシ作りをサポートします。たとえば、「赤色の価格表示は目立ちやすい」「特定のフォントは読みやすく、反応が良い」など、データに基づいた提案が可能になります。
② 購買データを活用し、より効果的な販促を提案
AIは、全国1,100万人以上の購買データをもとに、「どのチラシが実際に購買につながったのか」 を分析します。単にクリック数を見るだけでなく、実際の購入行動と結びつけることで、「この言葉を使うと商品が売れやすい」「この画像を使うと注目度が上がる」といった具体的な指標を導き出します。これにより、企業は単なる広告効果の測定ではなく、本当に消費者が求めている情報を提供できるようになります。
③ AIがチラシ制作までサポートし、販促の自動化を推進
これまでチラシの作成には、多くの時間と労力がかかっていました。しかし、このAIを活用すれば、分析だけでなく、実際の企画・制作までサポートできます。たとえば、AIは、「このエリアではこの商品が売れやすい」「このキャンペーンが効果的」といった具体的な提案を行い、企業の販促活動をより効率化します。。今後は、さらに自動化が進み、「AIがチラシをデザインし、最適な販促を提案する」未来も見えてきます。
AIが変える販促の未来とそのメリット
企業にとって、効果的なチラシ作りは重要ですが、ターゲットの関心を引くデザインや言葉選びは簡単ではありません。これまで経験や勘に頼っていた部分を、Shufoo!の次世代販促支援AIツールがデータで裏付け、より確実に消費者の心をつかむ販促を可能にします。
このAIは、購買データとチラシのクリエイティブを組み合わせ、効果的な販促企画を提案します。例えば、特定の地域やターゲットに合わせて「響く言葉」や「目を引くレイアウト」を導き出し、無駄な広告コストを削減しながら、販促の成功率を高めることができます。
消費者にとってもメリットは大きく、AIが解析したチラシはより見やすく、必要な情報が的確に伝わるようになります。さらに、技術の進化によって、個人の購買履歴や興味に合わせた最適なセール情報が届けられる未来も考えられます。AIがチラシの在り方を根本から変え、企業と消費者双方にとって、より便利な形へと進化していくかもしれません。
AIがチラシの未来を変える
チラシは、単に価格を伝えるだけでなく、消費者の興味を引く工夫が求められる時代になっています。Shufoo!の新しいAIツールは、全国のチラシを分析し、購買データと組み合わせることで、より効果的な販促を実現します。企業は、AIの分析をもとに戦略的なチラシ作りができ、無駄な広告コストを削減しながら、より確実に消費者に情報を届けることが可能になります。一方、消費者にとっても、AIが最適な表現やデザインを導き出すことで、見やすく、知りたい情報が的確に伝わるチラシが増えていくでしょう。さらに、AIが進化すれば、消費者ごとに最適な販促情報が届けられる未来も考えられます。チラシの役割は、単なる「お知らせ」から「一人ひとりに合った情報を届けるツール」へと進化していくかもしれません。AIによる販促支援は、企業にとってより効果的なマーケティングを可能にし、消費者にとっては欲しい情報が的確に届く時代を作り出します。これからのAI技術が、私たちの買い物体験をどのように変えていくのか、その未来に注目が集まります。
Shufoo!について
月間1,600万人（2024年7月現在、提供ASP上のアクセス含む）が利用し、全国12万店以上が参加する国内最大級の電子チラシサービスです。日本全国のスーパーやホームセンター、家電店、ドラッグストア等のチラシを無料でチェックできるほか、お店のおすすめ商品、タイムセール、バーゲン情報、クーポンや割引デーの情報、レシピ検索など、毎日のお買物を便利でお得にする情報が満載です。スマートフォンアプリのほか、PCやタブレットなど様々な端末で利用できます。2001年8月よりTOPPAN株式会社が運営を開始し、2019年4月1日よりTOPPANグループの株式会社ONE COMPATHが運営しています。
