じめじめとした湿気と気温の上昇にうんざりするこの季節。そんな夏の入り口に、「冷たさ」そのものを楽しみに変えてくれるCMが登場した。アサヒビールの主力商品「スーパードライ」の新TVCM「家でも、キンキン DRY！」篇が、6月24日より全国で放映開始となる。出演するのは、数々の映画やドラマで高い演技力を発揮してきた俳優・長澤まさみさん。飲食店で出されるようなキンキンに冷えたビールを、家庭でも楽しめるという提案が、彼女のリアルな表情と共に描かれている。
今回のCMが打ち出すキーワードは、“冷たさ”の価値。アサヒビールは、「冷えた状態で飲むこと」によって炭酸の刺激がより鮮明になり、スーパードライ特有の「キレ味」が際立つと説明する。ただの温度ではない、味覚体験の一部としての「冷え」。それを映像という感覚で伝えることで、視聴者に「体験としてのビール」を訴えかけているのが印象的だ。
新CM「家でも、キンキンDRY！」がもたらす驚きの体験
6月24日より放映が始まった長澤まさみさん出演の新CM「家でも、キンキンDRY！」篇は、家庭という何気ない空間に“飲食店クオリティ”のビール体験を持ち込む。その核となるのは、専用タンブラーでキンキンに冷やされたスーパードライを口にする瞬間だ。長澤さんの「えっ、自宅で？」という驚きと満足が入り混じった表情は、視聴者自身に「同じ体験をしてみたい」と思わせる力を持っている。
このCMは、日常の延長上にある“ちょっとした贅沢”をリアルに感じさせる演出に成功しており、「家庭でも飲食店レベルの冷たさが再現できる」というメッセージを自然かつ力強く訴求しているのが特徴である。
■アサヒスーパードライCM「家でも、キンキンDRY！」篇15秒
https://youtu.be/B8Y8A0GlJMM
■アサヒスーパードライCM「家でも、キンキンDRY！」篇30秒
https://youtu.be/csyniSDLLuU
“冷たさ”が引き出す、スーパードライの本質
アサヒビールが長年にわたり提唱してきた『スーパードライ』の価値——それは“キレのある辛口”というシンプルで明快なコンセプトに集約される。1987年の発売以来、ビール市場において確固たる地位を築いてきた同ブランドは、今またひとつの進化を見せている。それが、“冷え”という要素に改めて注目した今回の展開だ。
ビールの冷たさが味覚に与える影響は決して小さくない。特に炭酸がよく溶け込んだ状態では、のどごしや爽快感が一段と際立ち、スーパードライの特徴である“キレ”がより明確に感じられる。温度という一見当たり前の要素に、あえて光を当てたのは、ブランドが“飲み方そのもの”を見直すフェーズに入っているからだ。
家庭でも本格的な「キンキンDRY」を楽しめるという提案は、ビールの味わいを最大限に引き出す手段としての温度管理を、消費者に改めて意識させるきっかけにもなるだろう。スーパードライは今、ただの飲み物ではなく、「五感で味わう体験」へと進化を遂げている。
この新CMとスーパードライの進化は、単に商品の魅力を伝えるにとどまらず、「ビールを飲む」という行為そのものを再定義しようとする挑戦である。キンキンに冷えた一杯が喉を駆け抜ける感覚は、味覚だけではなく感情にも訴えかけてくる。アサヒビールが着目した“冷たさ”という体験価値は、温度という数字で語れる領域を超え、五感を刺激する演出として昇華されている。
長澤まさみさんが見せる、驚きと幸福感に満ちた表情は、まさにその体験のリアルな証だ。家庭という最も身近な空間で、“飲食店レベル”のビール体験が味わえるというコンセプトは、多くの消費者にとって新しい発見となるだろう。
猛暑が続くこれからの季節、ビールの存在感はますます高まる。“キンキンDRY”の一杯は、ただの飲み物ではなく、日常のなかにささやかな非日常をもたらすキーアイテムとして、生活の中に確かな楽しみを加えてくれる存在になるに違いない。
『アサヒスーパードライ』ブランドサイト：
URL：https://www.asahibeer.co.jp/superdry/
