株式会社しまむらは、2026年秋冬の機能性PB『CLOSSHI』の商品発表会を実施しました。
「PBについてより多くのお客様に認知してほしい、社員にもメッセージを強く伝えたい」という思いから、今回初めて行われた商品発表会。
「物価高でも快適をもっと身近に」をテーマに、機能性商品の進化やリカバリー領域への展開、2026年秋冬の主力ライン『FIBER HEAT』などについて紹介されました。
また、トークセッションには、『CLOSSHI』新CMに出演する杉浦太陽さんと辻希美さんが登壇。
撮影でのエピソードを伺いました。
値上げではなく「価値を上げる」
取締役上席執行役員 中平貴士氏は、2014年に立ち上げたCLOSSHIが売上の25%を占める主力ブランドに成長したと紹介。
価格改定については「価値を上げることを前提に商品づくりを行い、価値を高めたものはワンランク価格を上げることもある」と説明し、単純な値上げではないと強調します。
特に上位ラインの『CLOSSHI PREMIUM』の売れ行きが好調で、仕入れの比重を高めていると報告。
中平氏は、物価上昇が続くなかで、生活者のお金に対する意識が大きく変化していると話します。
その上で、
「同社がこれまで大切にしてきた、『いつも欲しい商品が見つかる品揃えに対する安心、品質への安心、価格への安心』という価値を守りながら、毎日の暮らしをより快適で楽しいものにする商品を届けていく。」
と考えを示しました。
また、リカバリー領域の商品として『活き活きラボ 疲労回復ルームウェア』も紹介。
三浦知良さん、澤穂希さんが出演するウェブCMも制作され、9月9日の販売開始から5日間で販売数が5万枚を突破するなど、すでに人気商品となっているようです。
『FIBER HEAT』を7ブランドに細分化
商品5部 インナー・レッグウェア部長の古瀬恵氏は、秋冬主力の機能性肌着『FIBER HEAT』を紹介。
累計販売数は2025年度までに2億枚を突破し、2026年も2000万枚の販売枚数が見込まれています。
今季は暖かさに加え、なめらかな肌触りが特徴の「モイスト」、気になるにおいをケアする「クリーン」、綿ならではの優しい着心地の「コットン」、吸水速乾・ストレッチの「アクティブ」、静電気抑制の「静電ガード」、冬の汗もサッと乾く「クイックドライ」、乳幼児向けの「ベビー」など7ブランドに細分化して提供。
暖かいだけではなく、機能と価格のバランスを重視して商品開発を行い、高機能でありながら家族みんなが日常的に使える機能性商品を目指しています。
一日のさまざまなシーンに対応できる商品がラインナップされています。
暖房費節約のためのルームウェア、外出先での汗蒸れや屋外での寒さ対策など、冬は体温調節が大変なのでとても嬉しい。
そして手にとりやすい価格も本当に助かります。
杉浦太陽・辻希美のトークショー
『FIBER HEAT』の新CMに出演された杉浦太陽さん・辻希美さんがご登壇されました。
お二人は「アットホームな雰囲気で撮影を忘れるほどだった」と撮影時を振り返ります。
杉浦さんは昨今の物価高について「安さだけでなく、安くて品質のいいものを探すようになった」と実感を語りました。
辻さんはCM撮影で使用した寝具について、
「カメラが回っていることを忘れて、すっと寝られそうなぐらい。」
と暖かさや肌触りの良さが気に入った様子。
辻さんお気に入りの『CLOSSHI PREMIUM』の寝具。
肌触りが良くて、寝心地も良さそうです。寒くなってくるこれからの季節に欲しい！
杉浦さんはお気に入りの商品について、
「インナーは見えないけれど一番大事。」
と話し、インナーの着心地の良さを挙げていました。
杉浦さんは、ご家族のあいだでは衣服を共有する機会も多いと語り、
「子どもたちが自分と同じ服を着るようになったことで成長を感じる。自分の服がいつの間にか息子の部屋にある」というほほえましい悩みを明かしました。
辻さんも、
「子どもの服がサイズアウトしていくことに寂しさと喜びの両方を感じます。」
と話しました。
しまむらのお洋服を着たお二人。
着こなしがとても素敵で、シンプルかつ異なる装いですがペアルックな雰囲気を感じます。
ほっこりするご家族の温かいエピソードも披露され、トークショーは和やかな雰囲気のなか終了しました。
最後に、
中平氏は、しまむらの強みを「常に商品が変わり、欲しいものが見つかる品揃えの豊富さ」と伝えます。
消費者について「商品を見る目が非常に厳しくなった」とし、気に入った商品には従来よりワンランク高くても購入してもらえる一方、そうでない商品は選ばれにくくなっていると分析。
「ただ安いだけでは売上には繋がらない。お客様が求める価値を考え、分かりやすく商品に反映することが重要」と考えを示していました。
私自身も価格という購入のしやすさだけでなく、季節や気温に応じた機能性や品質も重視して商品を選んでおり、しまむらの顧客のニーズに合わせた商品ラインナップや生活に寄り添った価格はとても助かります。
そして、本商品発表会を通じて、今後もしまむらが開発する商品への期待がより一層強くなりました。
しまむら公式サイト：https://www.shimamura.gr.jp/shimamura/
