お菓子は、日常の中でふとした瞬間に気持ちを和らげてくれる存在です。ひと口の甘さが心を癒やし、誰かの顔を思い浮かべるきっかけになることもあるでしょう。そうした「お菓子と気持ちのつながり」を大切にしてきたのが、不二家の「ハートシリーズ」です。1935年に誕生した「ハートチョコレート」は、長く愛され続けてきたロングセラーであり、“想いを届ける”象徴ともいえる存在です。
この秋、新たに登場するのは「ハートクッキー（ストロベリーチョコ）」と「ショコラウェファース（和栗）」の2品。甘酸っぱい苺や秋の味覚である栗を取り入れたラインアップは、季節感を楽しみながら誰かに贈りたくなるような工夫が施されています。さらに、プロゴルファー菅沼菜々選手を起用した新CM『そのハート、きっとエールだ。』篇も放映されます。多彩な姿に変身する演出は、お菓子を通じて「夢を応援する力」を表現しており、シリーズの魅力を改めて伝えてくれます。
苺の甘酸っぱさが可愛い、新作「ハートクッキー」登場
不二家の「ハートシリーズ」は、日本のチョコレート文化を語る上で欠かせない存在です。1935年に誕生した「ハートチョコレート」は、親しみやすい価格と愛らしいハート型で人気を集め、長きにわたり愛され続けてきました。そんなシリーズに新たな一歩を刻んだのが、2025年3月に初登場した「ハートクッキー」です。従来のチョコレートにとどまらず、ビスケット商品として展開したことで、より幅広いシーンで楽しめるラインアップとなりました。そして今回追加される「ハートクッキー（ストロベリーチョコ）」は、サクッとほどける食感に、栃木県産とちあいか果汁を使った爽やかな酸味が特徴です。可愛らしい苺のピンク色とハート型が、日常のちょっとした贈り物や自分へのご褒美にぴったりといえるでしょう。また、個包装のパッケージにはメッセージを書き込める工夫もあります。お菓子そのものだけでなく、言葉を添えて気持ちを伝えられる点は、「想いをカタチにする」というシリーズの理念を体現していると感じます。
秋の味覚×チョコの贅沢、和栗が香る特別なひと口
もう一つの新商品は、秋の訪れを告げる「ショコラウェファース（和栗）」です。チョコレートと相性の良い栗を組み合わせ、5層仕立てで仕上げた贅沢な一口菓子。熊本県産の和栗パウダーを使用したクリームをウェファースで挟み、さらにチョコレートでコーティングすることで、なめらかさと香ばしさが重なり合う味わいになっています。ひとくちサイズで個包装されているため、オフィスでの休憩や友人へのシェアにも適しています。手軽さと上品さを兼ね備えたこの商品は、秋のティータイムに彩りを加えてくれる存在です。
秋といえば「食欲の秋」と表現されるほど味覚の豊かな季節です。栗はその代表的な素材であり、季節感を大切にした不二家の姿勢がここにも表れています。限定感のあるフレーバーは、毎年の楽しみとして定着していく可能性を感じさせます。
ダンスシーン必見！菅沼選手が見せる新たな魅力
今回のテレビCMは、不二家が現在スポンサー契約を結んでいるプロゴルファー菅沼菜々選手を起用したシリーズ第3弾。タイトルの『そのハート、きっとエールだ。』には、ハートを通じて応援の気持ちを届けたいというメッセージが込められています。
CMの中で菅沼選手は、パティシエ、レーサー、アイドルと次々に変身していきます。観る人をワクワクさせる演出は、単に商品の魅力を伝えるだけでなく、「夢を応援する」というブランドの姿勢を象徴しています。特に、アイドルに扮して披露するダンスシーンは、普段のゴルフ競技では見られない一面を垣間見ることができ、注目の見どころです。
「想いがカタチになる」という世界観を描いた映像は、シリーズの根幹にあるテーマを視覚的に訴えかけるものとなっており、視聴者に勇気や温かい気持ちを届ける仕上がりになっています。
＜新CM概要＞
タイトル：不二家ハートシリーズ新CM
『そのハート、きっとエールだ。』篇（30秒/15秒）
放映開始日：2025年9月22日（月）
放映地域：全国
お菓子と想いを重ねる、菅沼選手の等身大の言葉
CM公開にあわせて行われたインタビューでは、菅沼選手の素顔が垣間見えました。子どもの頃の夢については「パティシエや警察官になりたかった」と語り、ケーキ作りに憧れた思い出や正義感あふれる幼少期のエピソードを披露しています。また、今エールを送りたい相手として「友達」を挙げたことも印象的でした。ツアーで忙しい中、時間を合わせて支えてくれる友人に感謝し、その友人に贈りたいお菓子として「ハートチョコレート（ピーナッツ）」を選んだ点に、素直な人柄がにじみ出ています。
さらに「小さな女の子からの手紙に涙が出そうになった」とファンとの交流を振り返った言葉からは、トップアスリートでありながら人間味あふれる一面が伝わります。最後に彼女は「たくさんの“なりたい自分”に変身したCMを楽しんでいただけたら嬉しいです。このハートチョコを通して皆さんにエールが届きますように！（手でハートポーズ）」とコメントし、CMに込めた思いを語りました。
90周年を超えて進化する、“想いを届けるお菓子”
不二家の「ハートシリーズ」が90周年を迎える中で発表された今回の新商品と新CMは、単なる新作プロモーションにとどまらず、ブランドの原点と未来をつなぐ象徴的な取り組みといえます。お菓子が持つ「気持ちを伝える力」を再認識させ、日常の中に小さな喜びや温かさを届ける存在であることを改めて示しています。
「ハートクッキー（ストロベリーチョコ）」や「ショコラウェファース（和栗）」は、食べる人の心を少し和ませ、また贈る人の気持ちをそっと後押ししてくれるお菓子です。そして、菅沼菜々選手が出演する新CMは、夢に向かって挑戦する人への応援歌のような映像として、多くの視聴者の共感を呼ぶでしょう。
お菓子は小さな存在ですが、その一粒には人を想う気持ちや、日常を彩る力が込められています。不二家の「ハートシリーズ」は、そのことを90年にわたり伝え続けてきました。これからも“想いを届けるお菓子”として、多くの人の心に寄り添い続けてくれるはずです。
