スニーカーは今やスポーツシーンだけでなく、日常を彩るファッションアイテムとしても定着した。そんな中、女性向けライフスタイルブランド「emmi（エミ）」と、日本を代表するスポーツブランド「ASICS（アシックス）」が手を組んだ「ASICS for emmi」シリーズが、2025年夏の新作を発表した。
ベースとなるのは、アーカイブランニングシューズ「GEL-KINETIC FLUENT」。スポーツシューズとしての実力を備えながら、emmiならではの“クリアモード”をテーマにした淡いパウダーブルーやシルバー、ホワイトのカラーリングが特徴だ。透明感のあるデザインと優れた履き心地を両立し、オン・オフ問わず日常に溶け込む一足に仕上がっている。
7月12日には、東京・青山のポップアップストア「SNEAKER MARKET by emmi」にて先行発売がスタートし、ローンチイベントも開催。人気モデルのヨンアや俳優の島崎遥香らが訪れ、それぞれの夏のおでかけシーンについて語った。スニーカーは今や、単なる履きものではなく、自分らしさや気分を映すアイテムとして日常に溶け込んでいる。「ASICS for emmi」も、そんな日々のスタイルをさりげなく引き立ててくれる存在だ。
クリアモードが映える、機能性とデザインの両立
今回の「ASICS for emmi」新作モデルは、見た目の美しさと日常使いしやすい機能性を両立している点が特徴だ。ベースとなったのは、アーカイブランニングシューズ「GEL-KINETIC FLUENT」。スポーツシューズとしての実力を備えつつ、emmiならではの“クリアモード”をテーマに、淡いパウダーブルーやシルバー、ホワイトを基調とした透明感あふれるカラーリングが施されている。
このカラーリングは、モノトーンやワントーンコーディネートのアクセントとしても映え、スポーティーでありながらモード感も併せ持つのが特徴。オン・オフ問わず、またワークアウトやちょっとしたお出かけにも自然になじむ一足に仕上がっている。さらに、足を蹴り出す際の反発性や着地時の衝撃緩衝性を高めるため、アシックス独自のGELテクノロジーをミッドソールに搭載。見た目の洗練さだけでなく、歩きやすさや履き心地にもこだわった設計が施されている点が、今回のモデルならではの魅力だ。普段使いから旅先まで、さまざまなシーンに自然体で履きたくなる一足と言えるだろう。
青山ポップアップストアで体感する“ASICS for emmi”の世界観
全国発売に先駆け、「ASICS for emmi」新作スニーカーは、東京・青山で期間限定開催中のポップアップストア「SNEAKER MARKET by emmi」にて先行販売がスタートした。店内には新作モデルをイメージしたパウダーブルーやシルバーを基調としたディスプレイが並び、今期のemmiアイテムと組み合わせたコーディネートも複数展示されている。ボディとショーモデルを合わせた6体のスタイリングは、シンプルなワントーンコーデからアクティブさを感じさせる着こなしまで幅広く、スニーカーの持つ世界観を視覚的に体感できる内容となっていた。
さらに、7月12日には発売を記念したローンチイベントも開催され、会場は多くの来場者で賑わいを見せた。イベントには、人気モデルのヨンアをはじめ、矢野未希子、宮田聡子、俳優の島崎遥香、さらにモデルの宮本茉由、古畑星夏、上西星来、俳優の別府由来らが続々と来場し、【ASICS for emmi】の世界観に浸りながら特別なひとときを楽しんでいた様子だ。
イベント中には、モデルや俳優たちがそれぞれの「夏のおでかけスタイル」について語る場面もあった。モデルのヨンアは「来月、息子と2人旅でロンドンに行くので、一緒に履いて行きたい」とコメント。旅先でも快適さとおしゃれを両立できる一足として、普段使い以上の存在感を語った。また、俳優の島崎遥香は「愛犬と一緒にちょっと遠出をしたい」と話し、「いつも履いている靴がボロボロになってきていて、お出かけする時ぐらいはおしゃれに可愛く。スニーカーなので歩きやすいですし、愛犬と一緒にお出かけしたい」と自然体なエピソードを披露。普段の延長線上にあるおでかけシーンでこそ、このスニーカーが活きることを実感させるコメントだった。
青山ポップアップストアは、単に商品を購入するための場ではなく、ブランドの世界観そのものを体感できる空間として設計されている。スニーカー選びをきっかけに、日常のスタイルやライフスタイルそのものを見つめ直す――そんな新しい価値観を提案する場として、多くの来場者に刺激を与えていた。
全国発売とオンライン予約、広がる入手の選択肢
「ASICS for emmi」新作スニーカーは、7月12日の青山ポップアップストアでの先行販売を皮切りに、全国のemmi直営店およびオンラインストアで順次販売がスタートする。一般発売日は7月17日。emmi全国店舗のほか、公式オンラインストアやECデパートメントストア「USAGI ONLINE」でも取り扱いがあり、店頭に足を運ばなくても手に入れやすい環境が整っている。今回のモデルはレディースサイズが中心となるが、一部店舗やオンラインではメンズサイズも展開。サイズレンジは22.5〜28.5cmまでと幅広く、性別や年齢を問わず多くの人が楽しめるラインナップとなっている。
これまで「ASICS for emmi」シリーズは、発売直後に売り切れるケースも珍しくなかった。今回のモデルも、淡いトーンとクリアモードをテーマにした独自の世界観が話題を呼んでおり、争奪戦が予想される。日常のコーディネートに取り入れたい人や、特別な一足を探している人は、発売日を迎える前にオンラインでの先行予約や情報チェックをしておくと安心だ。
スニーカーを“履くだけの道具”としてではなく、ライフスタイルを豊かにするアイテムとして取り入れる流れが広がる中、「ASICS for emmi」はその選択肢のひとつとして確かな存在感を放っている。
＜先行発売＞
先行発売日：2025年7月12日(土)先行発売
・SNEAKER MARKET by emmi【営業期間：5月30日(金)～7月21日(月)】
住所：〒107-0061 東京都港区北青山3-12-14 MAK 北青山1F
電話番号：070-5460-4519
営業時間：11:30-20:00
＜一般発売＞
発売日：2025年7月17日(木)発売
・emmi全国直営店（https://emmi.jp/Page/shoplist.aspx)
メンズサイズ取り扱い店舗
・NEWoMan新宿
・博多阪急
・福岡PARCO
・SNEAKERS by emmi 阪急梅田本店
・SNEAKER MARKET by emmi
・emmiオフィシャルオンラインストア（https://emmi.jp/）
・USAGI ONLINE（https://usagi-online.com/brand/emmi/）
日常に自然と溶け込む、“自分らしい一足”を求めて
ファッションとスポーツの垣根を越えたスニーカーブランドは数多く存在するが、「ASICS for emmi」は、その中でも機能性とデザイン性のバランスが絶妙だ。日常のコーディネートにすっと馴染みつつ、ふとした瞬間に個性を感じさせる――そんな一足を求める人にとって、ちょうどいい存在と言えるだろう
今回の新作は、emmiならではのクリアモードというテーマをベースにしながらも、決して主張しすぎず、使う人それぞれのライフスタイルに寄り添う柔軟さを持っている。ファッションとして、スポーツアイテムとして、そして旅や日常のパートナーとして。シーンを問わず活躍してくれる「ASICS for emmi」は、スニーカー選びに新しい視点をもたらしてくれる存在である。
