抹茶は、日本を代表する味のひとつである。コンビニには抹茶スイーツが並び、カフェでは抹茶ラテが定番メニューとして提供されている。アイスやチョコレート、焼き菓子など、抹茶味の商品はすっかり日常の風景に溶け込み、多くの人に親しまれている存在だ。しかし今、世界では抹茶が少し違った形で広がっている。海外のカフェでは、抹茶はコーヒーや紅茶と並ぶドリンクとして人気を集め、フルーツやナッツ、ミルクと組み合わせたアレンジも数多く登場している。健康志向の高まりやSNSを通じた食文化の拡散もあり、抹茶は“おしゃれでヘルシーな食材”として新しい存在感を持ち始めている。
こうした流れの中で、抹茶文化の新しい広がりを背景に、株式会社伊藤園が北米生まれの抹茶ブランド「matcha LOVE（まっちゃ ラブ）」をリブランディングし、抹茶とフレーバーを組み合わせた6つの新商品を順次発売する。世界で広がった自由な抹茶の楽しみ方を、日本市場にも提案していく試みである。
抹茶の新しい楽しみ方は、これからどこまで広がっていくのだろうか。
海外で広がる、自由な抹茶文化
近年、抹茶は世界各地で注目を集めている。健康志向の高まりや、日本文化への関心の広がりもあり、抹茶は“ヘルシーでおしゃれな食材”として人気を高めてきた。海外のカフェでは、抹茶ラテをはじめ、抹茶スムージーや抹茶スイーツなど、さまざまな形で抹茶が提供されている。アーモンドミルクやフルーツなどと組み合わせたアレンジも多く、コーヒーや紅茶と並ぶカフェメニューとして定着している地域も少なくない。
そこでは、抹茶は決して特別な存在ではない。日常の中で気軽に楽しむドリンクとして親しまれているのである。日本の伝統文化としての抹茶とは少し違う、より自由でカジュアルな抹茶文化が世界各地で広がっていると言えるだろう。
北米生まれの抹茶ブランド「matcha LOVE」
こうした海外の抹茶文化の広がりの中で誕生したブランドの一つが「matcha LOVE」だ。このブランドは2013年に北米で誕生し、本格的な抹茶をより気軽に楽しめる商品として展開されてきた。
海外では抹茶はコーヒーや紅茶と並ぶカフェドリンクとして親しまれており、ミルクやフルーツなどと組み合わせたアレンジも一般的である。そうした自由な楽しみ方を背景に、「matcha LOVE」は抹茶の新しい魅力を伝えるブランドとして成長してきた。
今回、株式会社伊藤園は「世界が愛した、自由なmatcha。」をコンセプトに掲げ、同ブランドをリブランディング。海外で広がった自由な抹茶の楽しみ方を、日本市場でも提案していく考えである。
「matcha LOVE」ブランドサイト：https://www.itoen.jp/matchalove/
6つの“抹茶×フレーバー”商品を展開
世界的に抹茶需要が拡大する中、原料の確保や生産体制の重要性も高まっている。株式会社伊藤園ではこれまで、抹茶の品質維持と安定供給に向けて、生産・調達体制の整備を進めてきた。
今回リブランディングされた「matcha LOVE」ブランドでは、そうした基盤のもと、抹茶の自然な香りやほろ苦さを活かしながら、ストロベリーやアーモンド、ココナッツなど海外で親しまれている素材と掛け合わせた「抹茶×フレーバー」の6製品を展開する。ドリンク製品だけでなく家庭でも楽しめる粉末タイプもラインアップされた。
matcha LOVE 抹茶ベリーベリーラテ
ストロベリーの甘酸っぱい風味と抹茶のほろ苦さを組み合わせたラテタイプのドリンク。フルーティーな味わいが特徴で、抹茶をよりカジュアルに楽しめる一杯となっている。
製品名：「matcha LOVE 抹茶ベリーベリーラテ」
品名：清涼飲料水
容量・容器：280mlボトル缶
希望小売価格税込（税別）：216円（200円）
発売日：3月23日（月）
販売地域：全国
matcha LOVE 抹茶アーモンドラテ
香ばしいアーモンドの風味と抹茶のコクを合わせたラテ。ナッツの香りが抹茶の味わいを引き立て、まろやかな口当たりを楽しめる。
製品名：「matcha LOVE 抹茶アーモンドラテ」
品名：清涼飲料水
容量・容器：280mlボトル缶
希望小売価格税込（税別）：216円（200円）
発売日：3月23日（月）
販売地域：全国
matcha LOVE 抹茶パンナコッタ
ココナッツの風味を取り入れたパンナコッタ風のゼリー飲料。なめらかな食感と抹茶の香りを同時に楽しめる、デザート感覚のドリンクである。
製品名：「matcha LOVE 抹茶パンナコッタ」
品名：清涼飲料水
容量・容器：270gボトル缶
希望小売価格税込（税別）：237円（220円）
発売日：4月6日（月）
販売地域：全国
matcha LOVE 抹茶クラウドココナッツ（75g）
ココナッツのやさしい甘さと抹茶の味わいを組み合わせた粉末タイプ。家庭でも手軽に抹茶ドリンクを楽しめる商品となっている。
製品名：「matcha LOVE 抹茶クラウドココナッツ」
品名：粉末清涼飲料
容量：75g
希望小売価格税込（税別）：594円（550円）
発売日：3月23日（月）
販売地域：全国
matcha LOVE 抹茶レモネード（75g）
レモンの爽やかな酸味と抹茶のほろ苦さを組み合わせた新感覚の味わい。抹茶の新しいアレンジとして楽しめる粉末タイプのドリンクである。
製品名：「matcha LOVE 抹茶レモネード」
品名：粉末清涼飲料
容量：75g
希望小売価格税込（税別）：594円（550円）
発売日：3月23日（月）
販売地域：全国
matcha LOVE 抹茶ラテ CUP (カップ入り)
手軽に楽しめるカップ入りの抹茶ラテ。抹茶の風味とミルクのまろやかさが調和した、日常の中で気軽に味わえる一杯となっている。
製品名：「matcha LOVE 抹茶ラテ CUP」
品名：粉末清涼飲料
容量・容器：15g(1本)カップ
希望小売価格税込（税別）：216円（200円）
発売日：3月23日（月）
販売地域：全国
SNSやブランドサイトで広がる「matcha LOVE」の世界観
「matcha LOVE」ブランドでは、“世界が愛した、自由なmatcha。”というコンセプトのもと、海外で広がっている自由でカジュアルな抹茶の楽しみ方をSNSやブランドサイトを通じて発信していく。
2026年3月23日（月）からはブランド動画の公開もスタートし、抹茶をより自由に楽しむライフスタイルを提案する予定だ。ブランド動画や最新情報は、以下の公式サイトやSNSで確認することができる。
放映開始：2026年3月23日（月）
URL：https://youtu.be/wD39REsMX54
Instagram：https://www.instagram.com/matchalove.jp/
抹茶は、日本の伝統文化を象徴する存在である一方で、今ではスイーツやドリンクとして日常の中でも広く親しまれている。近年はさらに、海外で広がった自由な楽しみ方が新しい形で注目されるようになってきた。フルーツやナッツ、ミルクと組み合わせたカジュアルなアレンジは、抹茶の魅力をより身近に感じさせてくれるものだ。
今回の「matcha LOVE」ブランドのリブランディングは、そうした世界の抹茶文化を日本に紹介する試みとも言える。抹茶とさまざまなフレーバーを組み合わせた新商品は、これまでとは少し違った抹茶の楽しみ方を提案している。
抹茶をコーヒーや紅茶に次ぐ“第3のカフェ飲料”として楽しむという発想も、これから少しずつ広がっていくのかもしれない。新商品の発売をきっかけに、普段とは少し違った抹茶の味わいを試してみるのも面白そうである。
