紫外線対策は、夏だけのもの。
そう思っていた人ほど、少し考え方が変わるかもしれません。
日焼け止めブランド「アネッサ」が、新たにブランドの顔として迎えたのは俳優の長澤まさみさんです。公開された新CMでは、強い日差しの中でも自然体で歩く姿とともに、「使うたび、肌がきれいに」というメッセージが自然と印象づけられます。
紫外線を防ぐためのアイテムというより、毎日の肌に寄り添う存在として描かれている点が印象的です。
アネッサはこの春、スキンケアの考え方を取り入れた新しいUVシリーズを展開します。特別な日のためではなく、日常の延長として使えること。忙しい朝や何気ない外出の中でも、肌を守る行為が少し前向きな習慣になること。
今回の取り組みからは、そんな“毎日の美しさ”を大切にする姿勢が伝わってきます。
新CMが描くのは「特別じゃない日のUVケア」
今回公開されたアネッサの新CMで印象に残るのは、日焼け止めを「気合を入れて使うもの」としてではなく、ごく自然な日常の一部として描いている点です。強い日差しの中にいながらも、どこか肩の力が抜けた空気感があり、紫外線対策＝我慢や義務、というイメージから少し距離を取っているようにも感じられます。
白やブルーを基調とした映像の中で、長澤まさみさんが見せる表情は、どれも作り込まれすぎていません。肌を守ることを前提にしながらも、その先にある「心地よさ」や「安心感」に目が向けられているようです。日差しの中を歩く姿からは、守られているからこそ前に進める、そんな感覚が静かに伝わってきます。
このCMが伝えているのは、紫外線を防ぐという機能そのものよりも、毎日のケアが少し前向きな時間に変わること。その価値観が、映像全体を通して丁寧に表現されています。
「使うたび、肌がきれいに」という言葉が残したもの
新CMの中で繰り返し印象づけられるのが、「使うたび、肌がきれいに」というフレーズです。紫外線から守る、という従来の日焼け止めの役割にとどまらず、使う行為そのものが肌にとってプラスになる、そんな考え方が静かに示されています。
日焼け止めというと、ベタつく、白くなる、面倒くさいといったイメージを持つ人も少なくありません。けれど今回のCMでは、そうしたネガティブな要素を前面に出すことなく、肌に触れたときの心地よさや、自然と続けたくなる感覚に焦点が当てられています。守るために我慢するのではなく、使うことで気分まで整っていく。そんな日常の変化を想像させます。
長澤まさみさんの言葉や佇まいから伝わってくるのも、特別な日のためのケアではなく、毎日の積み重ねを大切にする姿勢です。紫外線対策を「頑張るもの」から「自然に続くもの」へと捉え直す。そのメッセージが、この短い言葉の中に込められているように感じられます。
■新CM概要
・出演者：長澤まさみ
・CM動画公開先：YouTube／公開日：2月6日（金）AM4:00
・CM放映日：2月21日（土）放映開始
言葉から伝わる、撮影と日常への向き合い方
今回の新CMについて語られているコメントからは、撮影そのものよりも、その時間に込められた考え方が印象に残ります。長澤まさみさんが繰り返し触れているのは、「使い心地」や「毎日使うこと」を前提にした感覚です。特別な演出や強い言葉ではなく、自然な言葉で語られている点に、今回のCMのトーンがそのまま表れているように感じられます。
塗るたびにうるおいを感じること、軽やかに肌になじむこと。そうした感触が、紫外線対策を無理なく続けるために大切だと捉えられていることが伝わってきます。暑さや日差しが厳しくなる中でも、太陽とどう向き合うかを前向きに考える姿勢は、CMの世界観とも重なります。
また、紫外線対策を「頑張るもの」ではなく、「安心して外に出るための習慣」として捉えている点も印象的です。日々のスキンケアの延長としてUVケアを取り入れる。その考え方が、今回のCMや言葉の端々から、静かに伝わってきます。
出演者プロフィール
長澤まさみ
1987年生まれ、静岡県出身。2000年に開催された第5回「東宝シンデレラ」オーディションでグランプリを受賞し、同年に俳優としてデビューしました。以降、映画やドラマ、舞台など幅広い分野で活躍を続けています。
近年の主な出演作には、映画『コンフィデンスマンJP』シリーズをはじめ、『MOTHER マザー』『マスカレード・ナイト』『シン・ウルトラマン』『ロストケア』『四月になれば彼女は』『スオミの話をしよう』『ドールハウス』『おーい、応為』などがあります。
毎日のケアが、少し前向きになるということ
紫外線対策というと、どうしても「必要だからやるもの」「我慢して使うもの」という印象が先に立ちがちです。けれど今回の新CMから伝わってくるのは、そうした構えを少し緩めてくれるような感覚でした。肌を守ることが、特別な努力ではなく、日常の中で自然に続いていく行為として描かれています。
忙しい朝や、何気ない外出の前。そんな日常の一コマに、ほんの少しの安心感や心地よさが加わることで、気分まで前向きになる。今回のアネッサの取り組みは、紫外線対策そのものよりも、そうした変化の積み重ねに目を向けているようにも感じられます。
季節や年齢を問わず、毎日を心地よく過ごすためにできること。その選択肢のひとつとして、今回の新CMは静かに存在感を放っています。紫外線と向き合う時間が、少しだけ自分を大切にする時間に変わる。そんなきっかけを与えてくれる取り組みと言えそうです。
