オートレースのブランドイメージが、14年ぶりに新しくなります。公益財団法人JKAは、2012年以来となるオートレースの公式ロゴマークの刷新を発表しました。新しいロゴは、SG第30回オートレース・グランプリの初日となる2026年8月11日から順次展開されます。
今回のリブランディングでは、ロゴマークだけでなく、新タグライン「やきつけろ。」も登場。青山周平選手を起用したキービジュアルや、佐藤励選手が登場するブランドムービーなども展開されます。長く親しまれてきたオートレースらしさを残しながら、新たなブランドイメージを打ち出していきます。
“熱”を赤で表現、オートレースの新ロゴマーク
新しいロゴマークでは、鮮やかな赤が印象的に使われています。イメージカラーには、オートレースが持つ“熱”を表現するボールドな赤を採用。競技ならではの迫力やスピード感、エネルギーが視覚的に伝わるデザインとなっています。
一方で、これまでのロゴが持っていたオートレースらしさもしっかりと残されています。オートレースを象徴する独特な競走車と、レーサーが前傾して走る姿勢をモチーフとして受け継ぎながら、全体をより現代的で力強い印象へと刷新しました。
また、今回のデザインでは視認性も重視されています。情報を見る場所がパソコンからスマートフォンへと移ってきたことを踏まえ、小さな画面でもひと目でオートレースと分かるよう、シンプルではっきりとしたデザインに仕上げられています。
新タグラインは「やきつけろ。」
新しいロゴマークとともに発表されたのが、新タグライン「やきつけろ。」です。エンジン音やタイヤの振動、レース場の熱気、選手たちの真剣勝負など、オートレースには五感を刺激するさまざまな魅力があります。「やきつけろ。」は、そうしたレースの音や匂い、興奮が記憶に残る体験を表した言葉です。
動画やSNSの広がりを背景に、14年ぶりのブランド刷新へ
前回のロゴ刷新から約14年。その間に、オートレースを取り巻く環境も少しずつ変化してきました。
動画配信サービスやSNSが身近になり、スポーツやエンターテインメントの楽しみ方も広がっています。さらに、近年ではインターネットを通じた車券購入が主流となり、レース場の近くに住んでいなくてもオートレースに触れやすい環境が整ってきました。
これまでオートレースは、全国5場で開催される地域に根ざした公営競技として親しまれてきました。その一方で、競技の魅力が届く層には限りがあったといいます。
今回のブランド刷新をきっかけに、若い世代をはじめ、これまでオートレースとの接点が少なかった人にも競技を知ってもらい、楽しんでもらうことを目指します。
屋外広告やブランドムービーも順次展開
新しいブランドイメージは、8月11日からさまざまな場所やコンテンツで展開されます。
屋外広告は、東京・上野、大阪・アメリカ村、東京・新橋、福岡・天神などで順次掲出予定。さらに、8月11日にはリブランディング特設LPとブランドムービーも公開。ブランドムービーには佐藤励選手が起用されます。
今後は屋外広告だけでなく、リアルイベントや動画、SNSコンテンツなども充実させ、オートレースを初めて知る人から長く応援しているファンまで、さまざまな形で競技の魅力に触れられる機会を増やしていく予定です。
＜関連コンテンツ・展開施策＞
︎屋外広告：
-東京 上野（UENO CANVAS） 8/10-8/16
-⼤阪 アメリカ村（AMEMURA VISION） 8/10-12/31
-東京 新橋（FAROCITY VISION） 8/中旬〜
-福岡 天神（SOLARIA DAIGAMEN） 8/24-8/30リブランディング特設LP：https://autorace.jp/about/vi/ブランドムービー：https://youtu.be/WmOj4KlkA18
オートレースの魅力を、より幅広い世代へ JKA会長・木戸寛氏のコメント
公益財団法人JKAの木戸寛会長は、今回のリブランディングについて次のようにコメントしています。
今回のリブランディングは、オートレースの伝統を守りながら、新たな時代へ挑戦する意思を形にしたものです。
オートレースは、エンターテインメントとして⼈々に感動を届ける⼀⽅で、各オートレース場地域の持続的な発展を⽀えるとともに、その売上の⼀部をJKAの補助事業を通じて広く還元し、より良い社会の実現に向けたさまざまな活動を⽀えてまいりました。今回のリブランディングを契機として、オートレースが持つ魅⼒と社会的な価値をより多くの皆様にお伝えし、これまで接点の少なかった若い世代をはじめ、幅広い世代に親しまれる競技を⽬指してまいります。
14年ぶりの刷新から始まる、新しいオートレースの見せ方
14年ぶりとなった今回のブランド刷新。これまでのオートレースらしさを残した新ロゴに加え、「やきつけろ。」というタグラインやキービジュアル、ブランドムービーも登場しました。8月11日からは新しいロゴの展開が始まり、屋外広告や動画、SNSなどを通じた発信も広がっていきます。
鮮やかな赤のロゴや、ひと目で印象に残る「やきつけろ。」の言葉は、これまでオートレースをあまり知らなかった人の目にも留まりそうです。14年ぶりに装いを新たにしたオートレースが、どのように新しいファンとの接点をつくっていくのか、今後の展開も気になるところです。
