家電量販店は、必要なものを買いに行く場所であると同時に、思いがけない発見や小さな高揚感に出会う場所でもある。最新の家電に触れたり、店員との何気ない会話に安心したり、ふと耳にした店内音楽が記憶に残っていたり――そうした体験の積み重ねが、その店ならではの印象を形づくっていく。そう考えると、日常の買い物には、単なる「消費」だけではない感情の動きが潜んでいるともいえそうだ。
株式会社コジマが4月24日より放映を開始した新TVCM「Big Sunny Smile 踊り出しちゃう篇」は、そうした買い物の中にある前向きな感情や、自然とこぼれる笑顔をテーマに描いた作品である。出演する奈緒さんが、なじみある店舗の中で思わず歌い、踊り出してしまう姿を通して、心地よい買い物体験とブランドの世界観を表現している。2025年に70周年を迎えたコジマが掲げる「Big Sunny Smile 笑顔で、地域に陽だまりを。」というメッセージとも重なる今回のCM。思わず笑顔になるような映像の楽しさの中に、暮らしや地域に寄り添う想いも感じられる。そんな背景にも目を向けながら見ていくと、また違った魅力が見えてきそうだ。
歌って、駆けて、笑顔になる！ 奈緒さんが描く“Big Sunny Smile”
新CM「Big Sunny Smile 踊り出しちゃう篇」では、いつものようにコジマを訪れた奈緒さんが、店内に流れるオリジナル楽曲「Big Sunny Smile」に合わせ、思わず歌い、踊り出してしまう姿が描かれている。顔なじみの店員との自然なやりとりから始まり、店内に広がる笑顔や心地よい空気の中で、奈緒さんの気持ちも少しずつ高まっていく。
カメラやキッチン家電、美容家電などが並ぶ売り場を巡るうちに、奈緒さんは音楽を口ずさみ、やがて軽やかなステップで店内を駆け出す。日常の買い物風景が、ミュージカルのような世界へと変わっていく展開も印象的だ。
歌いながら両手を広げる姿や、会心のスマイルで決めるシーンには多幸感があり、一方で、ふと我に返って照れた表情を見せる場面には、奈緒さんらしいチャーミングさものぞく。こうしたコミカルさと親しみやすさが、CM全体の魅力につながっている。
何度も通う場所で、気づけば音楽を口ずさんでいたり、自然と気持ちが弾んだりする——そんな感覚を、奈緒さんが自然体で表現している点も印象に残る。身近な買い物の時間にある楽しさや笑顔を、軽やかに描いたCMに仕上がっている。
《CM概要》
タイトル：「Big Sunny Smile 踊り出しちゃう篇」（30秒・15秒）
放映開始日：2026年4月24日（金）
放映地域：全国 ※一部地域を除く
出演：奈緒
URL：
「Big Sunny Smile 踊り出しちゃう篇 30秒」 https://youtu.be/qXzzhp8XYIk
「Big Sunny Smile 踊り出しちゃう篇 15秒」 https://youtu.be/jhhbM2NWu3g
メイキング映像 https://youtu.be/DStypVhJ394
インタビュー映像 https://youtu.be/rvIzezEQHoA
コジ坊特別メイキング映像 https://youtu.be/c2mepMCgxqg
撮影現場にも広がっていた、奈緒さんのハッピーオーラ
今回のCM撮影は、実際のコジマ店舗で行われ、現場でも作品の世界観につながるような明るい空気が広がっていたようだ。奈緒さんは、トレードマークともいえる笑顔で現場に入り、打ち合わせ中も撮影中も終始やわらかな表情を絶やさず、その存在が撮影現場全体を和ませていたという。撮影の合間にはスタッフに気さくに声をかけたり、お客さん役の子どもとのやりとりで笑みを見せたりと、自然体な一面ものぞく。店内を駆け出すシーンなど、楽しさのある演出の裏側にも、そうしたリラックスした空気が流れていたことがうかがえる。
一方で、ダンスシーンや決めポーズの撮影では、監督の要望に応えながらさまざまな表現を披露し、細かなニュアンスづくりにも丁寧に向き合っていたという。楽曲を繰り返し聴き込み、撮影直前まで歌詞を口ずさみながらイメージを重ねていたエピソードからも、作品への真摯な姿勢が伝わる。
撮影終了時には、スタッフ一人ひとりに感謝の言葉をかける場面もあったという。CMで描かれる“ハッピーオーラ”は演出だけではなく、撮影現場そのものに流れていた空気から生まれていたのかもしれない。
奈緒さんが語る、“最近の笑顔”と挑戦してみたいこと
撮影現場で見せた自然体な魅力は、公開されたインタビューでも垣間見える。“最近一番笑顔になった出来事”や今後挑戦してみたいこと、家電にまつわるエピソードなど、奈緒さん自身の言葉から、その素顔に触れていきたい。
Q.撮影お疲れ様でした。率直な撮影の感想をお聞かせ下さい。
今回は、歌あり、ステップありの撮影だったので、すごく楽しかったです。特に振り付けが決まっていたわけではなく。音に合わせて動くのは、撮影が始まる前は「ちょっと大変かな」と思っていましたが、いざ撮影が始まってみると、撮影までにCMで流れている「Big Sunny Smile」の歌を家でもずっと流していたので、ちゃんと音に乗って撮影ができ、楽しかったです。
Q.最近購入した家電の中で、一番のお気に入りを教えてください。また、具体的なエピソードがあれば、あわせて教えてください。
実は、明後日届く家電があります。全自動コーヒーマシンなのですが、コジマさんで購入させていただきました。すごく楽しみにしてます。毎朝コーヒーを飲むのですが、今までおうちでゆっくり淹れる時間がなかったのですが、ずっと欲しいなと思っていました。お友達がすごく美味しいカフェラテを出してくれたことがあったんですよ。それでずっと憧れていて、今回思い切っておうちに迎え入れることにしました。
Q.「Big Sunny Smile」に因んで“最近、一番笑顔になった出来事”はどんなことですか？
この間、母とうどんを食べに行きました。カウンターのお店だったのですが、お互いに食べたい味を一杯ずつ頼んで、2人でシェアしながら食べたのがすごく楽しくて、すごく幸せな一日でした。帰って気づいたのですが、カレーうどんを頼んで、「紙エプロン」をそのまま付けっぱなしでお店を出てたみたいで。おうちに帰ったら紙エプロンが付いていて、母とすごい笑いました。母も大らかな人なので、お互いそういうことに気づきにくいタイプで。だいぶ恥ずかしかったです。
Q.新生活のスタートに因んで、“今後挑戦してみたいこと”を教えてください。
私が今後挑戦したいことは、（フリップを見せて）「ケーキづくり」です。料理を作るのは好きなのですが、お菓子作りが本当に苦手で、今まであまり上手にできたことがなんですよ。ケーキ（づくり）は最大の憧れです。オーブンを買う気になっているので、これを選んだのだと思います（笑）。きれいなスポンジを焼くところから、一からケーキづくりにチャレンジしてみたいと思います。つい目分量で作ってしまうので、それが良くないと分かっているんですけど、ぼーっとしてる目分量で入れてしまって、膨らむはずのお菓子がぺちゃんこになってしまったりするので、しっかり計量をして、スポンジからおいしいケーキを作ってみたいです。（フリップに描いた絵は）ちょっと理想が高すぎるので（笑）、まずは小さなケーキから作ってみたいと思います。
対談でひもとく「Big Sunny Smile」に込めた想い
公開された奈緒さんと中澤社長の対談映像では、「Big Sunny Smile」に込めた想いや今後目指していきたい姿について語られているという。また、奈緒さんはアンバサダーを務めてきた感想や、今後やってみたいことについても明かしており、CM本編とはまた異なる形でブランドメッセージに触れられる内容となっている。
こうした対話の内容は、70周年を機に掲げられた「Big Sunny Smile 笑顔で、地域に陽だまりを。」というブランドメッセージにもつながっている。創業以来、「くらし応援企業」として地域に根ざしてきたコジマにとって、この言葉は、これからの方向性を示すメッセージともいえそうだ。
「陽だまり」という表現には、温かさや安心感、人とのつながりといったイメージが重なる。今回のCMで描かれた店内の笑顔や、奈緒さんが体現するやわらかな空気も、その世界観を映し出しているように見える。CMと対談をあわせて見ることで、今回の取り組みが伝えようとする想いも、より立体的に感じられそうだ。
対談映像：https://youtu.be/aDQkl5tHMv4
対談映像（ショート）：https://youtu.be/WFz3Bw-xbhc
今回の新CMは、商品を紹介するだけでなく、買い物の時間そのものにある楽しさや、ふと笑顔になる瞬間を描こうとしている点が印象に残る。家電量販店という身近な場所を舞台にしながら、どこかミュージカルのような高揚感を織り交ぜているところにも、今回ならではの面白さがある。
奈緒さんの自然体な魅力も、その世界観とよく重なっていた。思わず歌い出し、踊り出してしまう姿には、肩の力が抜けるような軽やかさがあり、「Big Sunny Smile」というメッセージにも自然と説得力を添えているように見える。
70周年という節目に打ち出された今回の取り組みは、コジマらしさをあらためて伝える一歩ともいえそうだ。CM本編はもちろん、メイキングや対談映像まであわせて触れてみると、笑顔や“陽だまり”という言葉に込められた空気感も、より身近に感じられるかもしれない。
