語学学習アプリ「Duolingo」と健康飲料「特茶」の異色のコラボをご存じだろうか？語学学習も、健康習慣も、一朝一夕では実現できないもの。そんな共通点から、「Duolingo」のキャラクター・デュオくんと特茶のコラボが実現。語学学習の継続を楽しくポジティブに応援しているデュオくんの力を借りて、健康習慣の継続を応援しようというキャンペーンだ。
そのコラボ広告が、先日、原宿の「WeWork アイスバーグ」に登場したというので行ってみると、なんと突如デュオくんが出現し、広告に上書きし始めたのだ。デュオくんが広告をジャックするというまさかの展開。そこにはデュオくんならではの意図が…。
4月6日(月)から掲出された『特茶×Duolingo』異色コラボの広告。
コラボ広告の前にデュオくん率いるグループが出現。
デュオくん指示のもと、なにやら文字が書かれたステッカーを次々と貼っていく。そこに書かれていたのは…!?
「特茶、ちゃんと続けてる？」「いま何本目？」「今日こそ飲んでくれたらうれしいな」などの文字。特茶をまだ飲んでいない人に向けてデュオくんらしい呼びかけをしたかったようだ。
デュオくんといえば、Duolingoユーザーの学習が滞った際に届くプッシュ通知が話題に。その“執念深さ”や“哀愁漂う言い回し”が、ユーザーに「サボる罪悪感」を抱かせる一方で、「デュオに見捨てられたくない」という愛着を生み、結果として驚異的な継続率を支えているのだ。今回のコラボでも、そんな“デュオくんからの強すぎる圧”で、特茶の継続飲用を応援しようということのようだ。
特茶を飲まないでいると、デュオくんからのプッシュ通知が届くかも!?
デュオくんの通知が日本で『社会現象』化！
Duolingoの最大の特徴は、単なる「学習ツール」の枠を超えた、デュオくんという圧倒的な「キャラクター」の存在にある。デュオくんのXアカウント（@duolingojapan）は日本国内の企業公式キャラクターとして圧倒的なフォロワー数を誇り、定期的に投稿がバズるなど、もはや「言語学習アプリのキャラクター」ではなく、愛されているキャラとして、Xではユーザーとのやりとりも頻繁に見られる。
日本国内のユーザー数は2年で100万人増（273万人突破）を記録。日本は世界で最も学習熱心な国1位に選ばれるなど、この『愛される狂気』が実利的な継続率を支える社会現象に。
特茶10本で1本分のポイントがもらえる！
今回の『特茶』と『Duolingo』のコラボキャンペーンに伴い、特茶を1本飲んでラベル裏面の二次元コードを読み込むたびに、「TOKUCHA Gold Members」という特茶LINE公式アカウントサービス上で20ptが貯まる。10本飲んで200ptを貯めると、特茶1本分のクーポンとの引換えが可能。そのTOKUCHA Gold Members上でもデュオくんが特茶の継続飲用を応援してくれるのだとか。
今回、人通りの多い原宿で行われたデュオくんのサプライズ！ビジネスマンから外国人観光客まで、通る人、通る人、デュオくんの写真を撮っていて、デュオくんの認知度の高さがわかる。
確かに、語学学習も健康習慣も継続することが大切。わかっていても続けられないのも現実だ。家族に毎日言われたらイヤになるが、デュオくんだったら続けられるかも!?
