暑さが本格化するこれからの季節、仕事終わりや休日の夕暮れに「とりあえず一杯」と手にするビール。その最初のひと口が、五感を一気に目覚めさせてくれる瞬間は、まさに小さなご褒美のような時間です。そんな“ひと口目の幸福”に、より深いこだわりを加えたのが、アサヒビールが5月20日から放映を開始した新TVCM「キンキンの SUPER DRY、拡がる。」篇です。
本CMでは、俳優・長澤まさみさんが登場し、氷点下の“エクストラコールド”や4℃未満の“スーパーコールド”といった、徹底的に冷やされた『アサヒスーパードライ』をおいしそうに飲み干す姿が描かれています。注目すべきは、その「冷え」へのこだわり。冷たさによって炭酸がより際立ち、“辛口のうまさ”が一層際立つという事実に、あらためて気づかされる構成になっています。
さらに、自宅でも同様の体験ができるようにと、缶の温度によって色が変わる「示温インキ缶」と「キンキンタンブラー」がセットになった商品も展開されており、家庭の冷蔵庫でも“キンキン体験”が楽しめる工夫も話題となっています。
冷たさの質を突き詰めることで、夏のビール時間をより豊かに。そんなアサヒの取り組みは、暑さを味方につける、新たな楽しみ方を教えてくれそうです。
長澤まさみさんが体現する“キンキンのうまさ”
アサヒスーパードライの新TVCM「キンキンのSUPER DRY、拡がる。」篇では、俳優の長澤まさみさんが登場し、“キンキンに冷えたビール”が持つ魅力を全身で伝えています。手にしたタンブラーから立ちのぼる冷気、透き通った黄金色の液体、喉ごしの爽快感。すべてが視覚的にも感覚的にも「冷え」の価値を際立たせる演出となっており、ひと口の“うまさ”が心に残るシーンに仕上がっています。
本CMで特徴的なのは、単なる商品紹介にとどまらず、スーパードライが提供する「体験」そのものにフォーカスしている点です。CM中に登場するのは、氷点下（-2℃〜0℃）の“エクストラコールド”や、4℃未満で提供される“スーパーコールド”認定店での一杯。徹底した温度管理によって引き出される、スーパードライの「キレ」と「辛口のうまさ」を視覚と演技で伝えるこの映像は、まさに“五感に訴える広告”といえるでしょう。
長澤さんの凛とした表情と一瞬のほころびが、“冷え”という目には見えにくい価値をリアルに感じさせてくれます。CMを見たあと、「自分もこの瞬間を体験したい」と思わせる力があるのは、その世界観がただの広告を超えて“飲む前のワクワク”を描いているからかもしれません。
飲食店でも家庭でも、広がる“キンキン体験”
このCMの背景にあるのが、アサヒビールが注力する「冷え」に特化した商品体験の拡大です。飲食店では、氷点下で提供する“エクストラコールド”に加え、4℃未満でビールを提供できる店舗を対象とした「スーパーコールド認定店」の制度が2025年1月から新設され、すでに展開が始まっています。店舗では、あらかじめ冷却されたタンブラーやジョッキが使用され、視覚・触覚・味覚のすべてで「冷たいビール体験」が実現されています。
さらにその体験を自宅にも広げようという取り組みが、「示温インキデザイン缶」と「キンキンタンブラー」のセット商品です。この缶は冷やすことで、表面の“辛口カーブ”が氷をイメージした青色に変化。適切な温度になったことを視覚で知らせてくれます。5月20日には数量限定で発売され、6月・7月にも追加販売が予定されています。家庭用冷蔵庫でも“キンキン”に冷やしたビールを楽しめるようになることで、飲食シーンの価値そのものを再定義する提案となっています。
ビールの味わいは温度に敏感です。冷えることで炭酸が強調され、キレと爽快感が際立ち、“辛口のうまさ”が最大限に引き出される――。アサヒスーパードライのこだわりは、ただの冷たさではなく、味覚と気分を動かす“体験価値”にまで踏み込んでいます。飲食店でも、自宅でも、それぞれの場所で“キンキンのうまさ”を楽しめる環境が整ってきているのです。
SNSキャンペーンで“アツアツ×キンキン”な体験を共有
「冷えたビールが最高にうまい瞬間」は、人それぞれ。そんな日常の“アツアツ”なひとコマにフォーカスしたのが、アサヒビールが展開するSNS投稿キャンペーン「#アツアツキンキン選手権」です。公式X（旧Twitter）または『アサヒスーパードライ』公式Instagramをフォローし、ハッシュタグ「#アツアツキンキン選手権」をつけて“あなたのアツい瞬間”を投稿するだけで応募が完了します。
例えば、仕事終わりの汗だくの一杯、キャンプで火を囲んだあとの乾杯、炎天下でのスポーツ観戦帰りなど、「今こそ冷えたビールが飲みたい」と感じた瞬間なら何でもOK。投稿された体験の中から抽選で合計70名（Xから50名、Instagramから20名）に、「キンキンタンブラー」と『アサヒスーパードライ』（350ml×1ケース）がプレゼントされるという豪華な内容です。
このキャンペーンは、ただのプロモーションにとどまらず、ビールの魅力を共有する文化的な試みとも言えます。人々の投稿を通して、「どんなシチュエーションで飲むスーパードライが一番うまいのか？」という問いに、多様な答えが寄せられることで、ビールの楽しみ方がより一層広がっていきます。
“アツアツの瞬間”と“キンキンのスーパードライ”が出会うとき、そこには格別な満足感が生まれる――そんな体験の数々が、SNSを通じて広がりを見せていくことになりそうです。
■アサヒビール公式X（旧Twitter）
URL：https://x.com/asahibeer_jp
■『アサヒスーパードライ』公式Instagram
URL：https://www.instagram.com/superdry_jp/
「冷たさ」は、夏をもっと楽しくするスパイス
ひと口の冷えたビールが、こんなにも気持ちを整えてくれるものだったのか――。今回のアサヒスーパードライの新TVCMを通して、あらためて“冷たさ”の持つ価値を見つめ直すきっかけになったように思います。ただ温度が低いだけではない、そこには飲む前から感じる高揚感や、口に含んだときの爽快な驚き、飲み干したあとの充足感がありました。
「冷たさ」は、夏の暑さを打ち消すだけの存在ではなく、その暑さを引き立てる“スパイス”のようなものです。だからこそ、氷点下での提供、色が変わる缶、触れた瞬間の感覚、SNSでの共感など、多角的に「冷え」を楽しめる仕掛けが響いてくるのだと思います。
飲食店でも、自宅でも、そしてデジタルの場でも。アサヒスーパードライが提案する“キンキン体験”は、ビールそのものの味わいを超えて、日常にちょっとした感動を届けてくれます。今年の夏は、いつもより少しだけ冷蔵庫の温度を下げて、“冷たさ”という名の贅沢を楽しんでみてはいかがでしょうか。
